淺論中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)需“推廣”主線

　　在中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)的運(yùn)作中，大家已經(jīng)意識(shí)到，這一市場(chǎng)的推廣需要作品、展覽、媒介等各種手段并用，才能與市場(chǎng)形成互動(dòng)局面。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我們將文化歸屬于最高層面的精神領(lǐng)域。其實(shí)，繪畫(huà)作品就是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)由畫(huà)家創(chuàng)作出來(lái)的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品需要流通才能被社會(huì)認(rèn)知和接受。畫(huà)家的主動(dòng)意識(shí)對(duì)其作品的認(rèn)知起著非常關(guān)鍵的作用。這并非說(shuō)，需要通過(guò)畫(huà)家自己去做市場(chǎng)推廣和宣傳來(lái)達(dá)到社會(huì)認(rèn)知的目的，而是需要通過(guò)專業(yè)的機(jī)構(gòu)讓畫(huà)家及其作品為世人了解和認(rèn)知。

　　目前，中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)交易體系和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)際上是借鑒了西方的經(jīng)驗(yàn)和模式。盡管中國(guó)市場(chǎng)尚處于初期發(fā)展階段，還沒(méi)形成良好的市場(chǎng)秩序，但我們看到，由畫(huà)廊和經(jīng)紀(jì)人構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，是這一市場(chǎng)最重要的環(huán)節(jié)。如何讓這個(gè)價(jià)值鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮最大作用，使畫(huà)家、作品、企業(yè)及社會(huì)各方面都從這個(gè)價(jià)值鏈中受益，從而使中國(guó)畫(huà)創(chuàng)作進(jìn)入良性循環(huán)和迅速發(fā)展階段十分重要。

　　一級(jí)市場(chǎng)是中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)的運(yùn)作主體，即將畫(huà)廊、經(jīng)紀(jì)人構(gòu)成的文化企業(yè)打造成藝術(shù)人才輸送帶。通過(guò)這個(gè)市場(chǎng)，讓畫(huà)家及作品源源不斷地從藝術(shù)家的象牙塔和作坊里走上藝術(shù)殿堂。

　　21世紀(jì)是中國(guó)文化大發(fā)展的世紀(jì)，中國(guó)文化面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)：2005年，上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了2081億，同比增長(zhǎng)了13%，民營(yíng)資本呈現(xiàn)旺盛的投資熱情。據(jù)瑞士信貸2006年9月發(fā)表的研究報(bào)告稱：由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展，到2010年，中國(guó)資本市場(chǎng)規(guī)模將由2005年年末的4020萬(wàn)美元擴(kuò)大至1.88億美元，屆時(shí)將占到中國(guó)GDP的50%。到2010年，中國(guó)已經(jīng)擁有足夠的流動(dòng)資金和收入基礎(chǔ)，以支持未來(lái)更大的市場(chǎng)規(guī)模。

　　時(shí)至今日，中國(guó)畫(huà)作為中國(guó)文化的一部分，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的'認(rèn)知、接受、推廣、變遷、不斷成熟的過(guò)程。中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)已經(jīng)從一個(gè)狹小、被動(dòng)的圈子中跳了出來(lái)，進(jìn)入到一種積極、主動(dòng)的狀態(tài)，通過(guò)各種媒體平臺(tái)和展覽渠道，極大地縮短了作品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，而畫(huà)廊、拍賣行和專業(yè)文化機(jī)構(gòu)強(qiáng)有力的市場(chǎng)運(yùn)作，也在作品和投資者之間搭建了一座橋梁，很好地解決了畫(huà)家在作品創(chuàng)作方面和市場(chǎng)商業(yè)拓展方面的需求。

　　毋庸置疑，畫(huà)家、作品、展覽、媒介及市場(chǎng)的互動(dòng)性得到了不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)推廣成為中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)運(yùn)作的主線，這對(duì)中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)的專業(yè)化分工和良好市場(chǎng)格局起著積極作用。

　　未來(lái)，對(duì)于中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)、建立誠(chéng)信理念至關(guān)重要。準(zhǔn)確的用戶定位、作品定位、市場(chǎng)定位將有助于樹(shù)立自己的品牌，打造中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。毫無(wú)疑問(wèn)，這些都需要市場(chǎng)、畫(huà)家、企業(yè)、作品、媒體之間的良性互動(dòng)和發(fā)展。

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