展覽服務市場調研報告范本

　　一、會展業(yè)市場概述

　　自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達4000多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經濟生活息息相關，為促進世界經濟、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業(yè)作為世界經濟的一個組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經濟效益2800億美元，還對其它行業(yè)(旅游、交通等)的著強大的拉動作用。正是這種對世界經濟的推動作用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。

　　會展所帶來的巨大收益還遠不止這些，它給相關行業(yè)帶來的影響也不容忽視。會展活動具有組團規(guī)模大、消費檔次高、客人停留時間長、涉及相關行業(yè)多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、觀光等串成一條旅游消費鏈，經濟社會效益十分顯著。對此項產業(yè)，國際上有1比9之說，即如果會展本身賺一元的話，拉動相關行業(yè)可賺9元錢，會展經濟已經成為當今全球最有前途的十大產業(yè)中的“老大”，會展帶來的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入到國際會展的原因就在于這之中蘊含著巨大的商機。

　　會展經濟被認為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約20％至25％以上。據(jù)專家測算，國際會議的產業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即會議展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。正因為其盈利且又是無煙的綠色產業(yè)，不僅可以培育新興產業(yè)群，而且可以帶動服務、交通、旅游、餐飲等相關產業(yè)的發(fā)展正因為如此，國內許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把會展業(yè)列為當?shù)亟洕�發(fā)展新的增長點。

　　會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設就達16億元，而相關基礎設施和環(huán)境治理的投資多達200余億元，新建和擴建城市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，超前10年至20年完成了昆明市城市網(wǎng)絡規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精神陶冶，增進文明素養(yǎng)，更是無法計算。

　　據(jù)上海會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，20xx年在上海舉辦的國際展覽項目達到276個，與20xx年相比，項目數(shù)量雖然減少了2.8%，但總展出面積達到376萬平方米，比2004年增長了22.8%。

　　二、會展促進行業(yè)快速發(fā)展

　　會展經濟的繁榮實際是行業(yè)發(fā)展的一部分，沒有行業(yè)的發(fā)展就不可能有會展業(yè)的發(fā)展。同樣，會展業(yè)的發(fā)展也必將對行業(yè)的發(fā)展起到推動作用。紡織服裝企業(yè)在發(fā)展的過程中，迫切需要通過展會這種形式來推介自己，拓展市場、創(chuàng)建名牌；同樣，國外的品牌、產品要進入中國市場，也往往先從參加展會開始，這些因素為展會的發(fā)展奠定了基礎。通過辦展會可以提高紡織服裝行業(yè)的整體水平，參展企業(yè)短兵相接，面對面競爭，會使產品從品種、質量、款式等各個方面都得到快速提升。同時，展會可以在短期內把國內、國外的產品、設備集中展示出來，便于企業(yè)引進先進的技術裝備和管理經驗，從某種意義上來說，展會可以起到“行業(yè)學�！钡淖饔茫瑸樾袠I(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造條件。

　　國內較早出現(xiàn)的大連國際時裝節(jié)，就成功地提高了大連市及當?shù)丶徔椃�裝行業(yè)的聲譽和影響。其示范效應十分明顯，隨后，全國各地相繼誕生了一批具有廣泛影響的紡織服裝展覽會、時裝節(jié)。如江蘇國際服裝博覽會、青島國際時裝周、沙溪休閑服裝節(jié)、新塘首屆牛仔服裝節(jié)等等，都是通過會展快速有效地推動了當?shù)丶徔椃�裝行業(yè)的發(fā)展。

　　目前在我國舉辦的最有水平、最有影響、最好的幾個展覽會，如中國國際紡織機械展覽會、中國國際機床展覽會、中國國際通信展覽會、中國國際印刷技術展覽會等，在國際上無論從哪方面看都

　　是各自領域世界前六位的展覽會。它們的主辦者不是外國展覽公司，而是中國的展覽組織者。1998年6月由北京市貿促會發(fā)起，組建的我國第一家國際會議  展覽業(yè)的中介組織---北京國際會議展覽業(yè)協(xié)會已經加入了國際展覽組織---美國國際展覽管理協(xié)會。目前，我國已有8個展會得到國際展覽聯(lián)盟(UFI)的嘉許認證。這些展會，規(guī)模大，水平高，都為各自所屬行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。我國的會展業(yè)在邁向國際市場的同時，也為各行業(yè)的外向型發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件。

　　三、中國會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢

　　未來若干年內，中國會展業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢：市場總量快速增長；產業(yè)化進程加快；專業(yè)化比重增加；項目數(shù)增速放緩；展館面積繼續(xù)擴大

　　通過對會展市場調查我得出以下的總結：

　　現(xiàn)在的各大公司各大企業(yè)都需要策劃類和管理類的專業(yè)人才，這也使得我們會展策劃與管理專業(yè)的人員提供了很好的就業(yè)趨勢，企業(yè)為了宣傳自己的公司產品同時也是為了讓他們結識更多的客戶和伙伴，因而會展業(yè)就越來越猛發(fā)越來越宏大，成為了新時代的朝陽產業(yè)，舉辦會展不但使參展商和會展業(yè)的發(fā)展，同時也是國家經濟的發(fā)展，會展業(yè)推動市場的快速發(fā)展，增加市場的運轉速度，還帶來了很多的就業(yè)崗位。

　　會展業(yè)快速增長的同時，新的政策和規(guī)劃不斷體現(xiàn)出來，為了給市場的創(chuàng)新要求會展業(yè)的人才也是不斷的創(chuàng)新和策劃，籠統(tǒng)的思想和觀念不斷地被淘汰，引起對我們會展專業(yè)的學生來說，要不斷的去接觸新的知識，不斷地去觀摩和借鑒以前的成功案例，同時也要思想靈活，自主創(chuàng)新能力強。 會展市場是很復雜的，要不斷地去進行了解不斷地去進行分析才能為舉辦會展邁出成功的步子，會展業(yè)是綜合類的行業(yè)，因此我們會展業(yè)的學生要學的不單單是會展策劃與管理單方面的知識，應進行涉及到會展業(yè)發(fā)展相關的知識就應該該去了解去認識。為成為會展專業(yè)人才而努力。

　　四、結論

　　而作為全國經濟中心的上海，各方面條件也趨于成熟，目前已有德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽等十多家外國知名展覽公司通過合資、合建展覽場館等方式進入上海，將許多國際品牌展引入我國展覽市場。同時，在長江三角洲經濟一體化和2010年上海世界博覽會“大趨勢”帶動之下，上海有實力的展覽公司開始向周邊地區(qū)輸出管理、人才和品牌，在更廣范圍內開展錯位競爭協(xié)作，做大會展業(yè)“蛋糕”。

　　各種信息表明，上海憑借巨大的經濟發(fā)展?jié)摿�、區(qū)位優(yōu)勢以及便利的交通運輸和配套服務，正在快步向國際會展中心邁進。

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