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BANNER廣告設(shè)計(jì)的七大要素
在開始橫幅廣告設(shè)計(jì)之前,請務(wù)必先詢問廣告規(guī)格。banner廣告設(shè)計(jì)技巧 為了確保您的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告具有競爭力和吸引力,我們收集了一些橫幅廣告設(shè)計(jì)技巧,以指導(dǎo)您完成整個(gè)創(chuàng)建過程。以下是整理的banner設(shè)計(jì)七大技巧，歡迎大家閱讀!
BANNER廣告設(shè)計(jì)的七大要素：
一、主題明確
要突出產(chǎn)品主題，讓用戶一眼就能識別廣告含義，減少過多的輔助干擾元素。切忌，banner被切割的太細(xì)碎，內(nèi)容繁多，沒有瀏覽重心。很多廣告主往往會(huì)認(rèn)為傳達(dá)的信息越多，用戶越有興趣，其實(shí)并不然，什么都想說的廣告，就是什么都沒說好。
二、重點(diǎn)文字突出
用文字進(jìn)一步的告訴用戶，是打折或還是新貨上市?如果我們最大的買點(diǎn)就是”4.1″折起，那么毫無疑問，”4.1″折的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應(yīng)的弱化。
三、符合閱讀習(xí)慣
閱讀視線要符合用戶從左到右、從上到下的瀏覽習(xí)慣。
四、用最短時(shí)間激起點(diǎn)擊欲望
集中注意力時(shí)間一般也就幾秒，所以不需要太多過場動(dòng)畫，需第1時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品的展示，命中主題。并配以鼓動(dòng)人心的措辭口號引導(dǎo)用戶。
有些廣告主要求使用比較夸張的色彩來吸引訪問者眼球，希望由此提升Banner的關(guān)注度。實(shí)際上，”亮” 色雖然能吸引眼球，但往往會(huì)讓訪問者感覺刺眼、不友好甚至產(chǎn)生反感。所以，過度耀眼的色彩是不可取的。
五、產(chǎn)品數(shù)量不宜過多
很多廣告主總是想展示更多產(chǎn)品，少則4-5個(gè)，多則8-10個(gè)，結(jié)果使得整個(gè)Banner變成產(chǎn)品的堆砌。Banner的顯示尺寸非常有限，擺放太多產(chǎn)品，反而被淹沒，視覺效果大打折扣。所以，產(chǎn)品圖片不是越多越好，易于識別是關(guān)鍵。
下面對比一下以下A、B兩款Banner中，哪一款更易于識別和引起關(guān)注呢?
A取產(chǎn)品局部特征圖，同時(shí)配合宣傳語，簡潔明確，易于識別
B產(chǎn)品數(shù)量過多，沒有亮點(diǎn)，頁面堆的太滿。
六、信息數(shù)量要平衡
很多人總認(rèn)為信息多就，覺得所有信息都很重要，都要求突出，結(jié)果其反。如果banner上滿是吸引點(diǎn)，那用戶只會(huì)被注意，所以在Banner的有限空間內(nèi)做好各種信息的平衡和協(xié)調(diào)非常重要。
七、留空
banner畫面中需要留空,留空可以使圖形和文字有呼吸的空間。
總結(jié)
通過以上總結(jié)出，我們在設(shè)計(jì)制作Banner時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)
1.突出產(chǎn)品及其特征，采用有吸引力的宣傳用語，適當(dāng)弱化公司名稱和標(biāo)識;
2.圖片并非越多越好，突出重點(diǎn)是關(guān)鍵，必要的產(chǎn)品說明不能少
3.合理安排畫面內(nèi)容，做到主次對比鮮明
4.顏色不宜過度夸張，努力營造愉悅、舒服的感觀感受
廣告設(shè)計(jì)的基本常識有哪些
1、大小的對比
大小關(guān)系為造形要素中最受重視的一項(xiàng)，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系。大小差別少，給人的感覺較沉著溫和，大小的差別大，給人的感覺較鮮明，而且具有強(qiáng)力感。
2、明暗的對比
陰與陽、正與反、晝與夜等等，如此類的對比語句，可使人感覺到日常生活中的明暗關(guān)系。初誕生的嬰兒，最初在視覺上只能分出明暗，而牛、狗等動(dòng)物雖能簡單識別黑白，可是，對彩度或色相卻無法輕易識別，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。
3、粗細(xì)的對比
字體愈粗，愈富有男性的氣概。若代表時(shí)髦與女性，則通常以細(xì)字表現(xiàn)。細(xì)字如果份量增多，粗字就應(yīng)該減少，這樣的搭配看起來比較明快。
4、曲線和直線的對比
曲線很富有柔和感、緩和感；直線則富堅(jiān)硬感、銳利感，極具男性氣概。自然界中，皆由這兩者適當(dāng)混合。平常我們并不注意這種關(guān)系，可是，當(dāng)曲線線或直線強(qiáng)調(diào)某形狀時(shí)，我們便有了深刻的印象，同時(shí)也產(chǎn)生相對應(yīng)的情感。故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來強(qiáng)調(diào)，也可以說，少量的直線會(huì)使曲線更引人注目。
5、質(zhì)感的對比
在一般人的日常生活中，也許很少聽到質(zhì)感這句話，但是在美術(shù)方面，質(zhì)感卻是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、濕潤感等等，皆是形容質(zhì)感。故質(zhì)感不僅只表現(xiàn)出情感，而且與這種情感融為一體。我們觀察畫家的作品等，常會(huì)注意其色彩與圖面的構(gòu)成，其實(shí)，質(zhì)感才是決定作品風(fēng)格的主要因素，雖然色彩或?qū)ο笪飼?huì)改變，可是，作為基礎(chǔ)的質(zhì)感，是與一位畫家之本質(zhì)有著密切的關(guān)系，是不易變更的。若是外行人就容易疏忽這一點(diǎn)，其實(shí)，這才是最重要的基礎(chǔ)要素，也是對情感最強(qiáng)烈的影響力。
6、位置的對比
在畫面兩側(cè)放置某種物體，不但可以強(qiáng)調(diào)，同時(shí)也可產(chǎn)生對比。畫面的上下、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點(diǎn)，而在此力點(diǎn)處配置照片、大標(biāo)題或標(biāo)志、記號等等，便可顯出隱藏的力量。因此在潛在的對立關(guān)系位置上，放置鮮明的造形要素，可顯出對比關(guān)系，并產(chǎn)生具有緊湊感的畫面。
7、主與從的對比
版面設(shè)計(jì)也和舞臺設(shè)計(jì)一樣，主角和配角的關(guān)系很清楚時(shí)，觀眾的心理會(huì)安定下來。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構(gòu)成方法，會(huì)讓人產(chǎn)生安心感。如果兩者的關(guān)系模糊，會(huì)令人無所適從，相反地，主角過強(qiáng)就失去動(dòng)感，變成庸俗畫面。戲劇中的主角，人人一看便知。版面中若也能表現(xiàn)出何者為主角，會(huì)使讀者更加了解內(nèi)容。所以要有主從關(guān)系是設(shè)計(jì)配置的基本條件。
8、動(dòng)與靜的對比
一個(gè)故事的開始都有開端、說明、轉(zhuǎn)變和結(jié)果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同樣的在設(shè)計(jì)配置上也有激烈動(dòng)態(tài)與文靜部分。擴(kuò)散或流動(dòng)的形狀即為「動(dòng)」。水平或垂直性強(qiáng)化的形狀則為「靜」。把這兩者配置于相對之處，而以「動(dòng)」部分占大面積�！胳o」部分占小面積，并在周邊留出適當(dāng)?shù)牧舭滓詮?qiáng)調(diào)其獨(dú)立性。這樣的安排，一般用來配置于畫面四隅的重點(diǎn)。因此，「靜」部分雖只占小面積，卻有很強(qiáng)的存在感。
9、多種的對比
對比還有曲線與直線、垂直與水平、銳角與鈍角等種種不同的對比。如果再將前述的各種對比和這些要素加以組合搭配，即能制作富有變化的畫面。
10、起與受
版面全體的空間因?yàn)楦鞣N力的關(guān)系，而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)，進(jìn)而支配空間。產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的形狀和接受這種動(dòng)態(tài)的另一形狀，互相配合著，使空間變化更生動(dòng)。我們要建造假山庭園時(shí)很注重流水的出口，因?yàn)榱魉某隹谑莿?dòng)感的出發(fā)點(diǎn)，整個(gè)庭園都會(huì)因它而被影響。談到版面構(gòu)成，原理也一樣，起點(diǎn)和受點(diǎn)會(huì)彼此呼應(yīng)、協(xié)調(diào)。兩者的距離愈大，效果愈顯著，而且可以利用畫面的兩端，不過起點(diǎn)和受點(diǎn)要特別注意平衡，必須有適當(dāng)?shù)膹?qiáng)弱變化才好，若有一方太軟弱無力就不能引起共鳴。
11、圖與地
明暗逆轉(zhuǎn)時(shí)，圖與地的關(guān)系就會(huì)互相變換。一般印刷物都是白紙印點(diǎn)字，白紙稱為地，黑字稱圖。相反的，有時(shí)會(huì)在黑紙上印上反白字的效果，此時(shí)黑底為地，白字則為圖，這是黑白轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象。
12、平衡
走路踢到大石頭時(shí)，身體會(huì)因失去平衡而跌倒，此時(shí)很自然地會(huì)迅速伸出一只手或腳，以便維持身體平衡。根據(jù)這種自然原理，如果我們改變一件好的原作品的各部分的位置，再與原作品比較分析，就能很容易理解平衡感的構(gòu)成原理。
13、對稱
以一點(diǎn)為起點(diǎn)，向左右同時(shí)展開的形態(tài)，稱為左右對稱形，英文名為 symmetry。應(yīng)用對稱的原理即可發(fā)展出漩渦形等等復(fù)雜狀態(tài)。日常生活中，常見的對稱事物確實(shí)不少，例如：佛像的配置或日本神社中神殿配置等等。對稱會(huì)顯出高格調(diào)、風(fēng)格化的意象。
14、強(qiáng)調(diào)
同一格調(diào)的版面中，在不影響格調(diào)的條件下，加進(jìn)適當(dāng)?shù)淖兓蜁?huì)產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的效果。強(qiáng)調(diào)打破了版面的單調(diào)感，使版面變得有朝氣、生動(dòng)而富于變化。例如：版面皆為文字編排，看起來索然無味，如果加上插圖或照片，就如一顆石子丟進(jìn)平靜的水面，產(chǎn)生一波一波的漣漪。
15、比例
希臘美術(shù)的特色為「黃金比」，在設(shè)計(jì)建筑物的長度、寬度、高度和柱子的型式、位置時(shí)，如果能參照「黃金比」來處理，就能產(chǎn)生希臘特有的建筑風(fēng)格，也能產(chǎn)生穩(wěn)重和適度緊張的視覺效果。長度比、寬度比、面積比等等比例，能與其它造形要素產(chǎn)生同樣的功能，表現(xiàn)極佳的意象，因此，使用適當(dāng)?shù)谋壤�，是很重要的�?/p>
廣告設(shè)計(jì)的基本功能有哪些：
現(xiàn)代廣告業(yè)的長足發(fā)展和不斷進(jìn)步，其主要原因在于社會(huì)化大生產(chǎn)所帶來的商品生產(chǎn)和大眾多層次的物質(zhì)需要的高度發(fā)達(dá)�，F(xiàn)代化的社會(huì)大生產(chǎn)具有巨大的能量，足以生產(chǎn)數(shù)額巨大的商品，同時(shí)，由于現(xiàn)代運(yùn)輸技術(shù)的發(fā)展和國際合作的廣泛開展，使流通領(lǐng)域變得廣大。正是由于這種社會(huì)化大生產(chǎn)所帶來的巨大數(shù)量的商品生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品日新月異，市場競爭異常激烈。商品的豐富，必然使市場從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，這是引起競爭的根本原因。產(chǎn)品交易市場變得廣闊遼遠(yuǎn)，地區(qū)封閉和地區(qū)界限被打破，商品銷售國際化。由于市場龐大，生產(chǎn)與消費(fèi)之間重重相隔，中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)增多，因而商品廣告宣傳活動(dòng)就變成了面對某一地區(qū)或某一層次的大眾，而不是具體的某一名顧客，商品的生產(chǎn)也是為了滿足某一地區(qū)或某一層次的消費(fèi)者的共同消費(fèi)欲求。同時(shí)，由于科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步，產(chǎn)品種類繁多，新產(chǎn)品日新月異，消費(fèi)者已難于在購買商品時(shí)進(jìn)行比較選擇，而是習(xí)慣于憑印象和消費(fèi)習(xí)慣認(rèn)牌購買，即進(jìn)入所謂的“印象”交易時(shí)代。
由于現(xiàn)代市場的這些特點(diǎn)，要加速商品的社會(huì)化大生產(chǎn)的全過程，就必須充分地利用有效的廣告宣傳，迅速準(zhǔn)確地把商品信息及時(shí)傳播到廣大消費(fèi)者當(dāng)中，使大量的產(chǎn)品能夠快捷地從生產(chǎn)流通轉(zhuǎn)入消費(fèi)。因此，現(xiàn)代廣告業(yè)是密切聯(lián)系生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，是市場營銷的重要組成部分，也是社會(huì)化分工中必不可少的行業(yè)。實(shí)踐證明，廣告在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中所發(fā)揮的作用是不可替代的。
一、信息傳播功能
商業(yè)廣告是服務(wù)于商品流通的，為產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)提供服務(wù)，與“物流”（物流：是指商品實(shí)體的運(yùn)動(dòng)也就是使用價(jià)值的運(yùn)動(dòng)。）、“商流”（商流：是指商品、貨幣與所有權(quán)的運(yùn)動(dòng)或轉(zhuǎn)移，也就是商品價(jià)值的運(yùn)動(dòng)。）一起共同承擔(dān)完成商品使用價(jià)值的運(yùn)動(dòng)和價(jià)值交換的全過程。商業(yè)廣告把有關(guān)生產(chǎn)方面的信息傳遞給消費(fèi)者，向消費(fèi)者提供商品或勞務(wù)信息，這就是廣告的信息傳播功能。
由于新的科學(xué)技術(shù)在社會(huì)化大生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)代社會(huì)商品的流向往往是分正反兩個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行的。反向的從消費(fèi)市場得來的消費(fèi)者的需求信息，首先傳遞給生產(chǎn)者，而后，再把生產(chǎn)者的有關(guān)產(chǎn)品信息正向傳遞給消費(fèi)者，自此周而復(fù)始，循環(huán)不已，而現(xiàn)代廣告活動(dòng)，則是正式從市場調(diào)查入手以廣告后的市場信息反饋為終的這樣一個(gè)全過程。因此，廣告對于生產(chǎn)者來說，是了解市場信息的渠道，而對消費(fèi)者來說，則是商品信息的來源。
另一方面，從信息流的角度來考查，廣告既為物流、商流服務(wù)，同時(shí)，也對物流和商流起到一定的指導(dǎo)作用。商品從生產(chǎn)領(lǐng)域達(dá)到消費(fèi)領(lǐng)域的順利流通是有條件的，即必須在數(shù)量上質(zhì)量上和時(shí)間、地點(diǎn)以及具體的消費(fèi)對象（消費(fèi)單位和消費(fèi)者）等諸方面均要順利接口，密切銜接；而商品的供需又通過價(jià)格競爭即價(jià)格規(guī)律對商品生產(chǎn)自發(fā)地起著調(diào)節(jié)作用。廣告活動(dòng)所提供的信息流，可以通過正確的市場調(diào)查和科學(xué)的預(yù)測提供依據(jù)，減少商品生產(chǎn)的盲目性，同時(shí)，廣告宣傳還可以疏通物流和商流渠道，縮短流通時(shí)間，刺激消費(fèi)需求，提高商流的時(shí)間效益，在一定程度上促使商品經(jīng)濟(jì)繁榮。
新技術(shù)在廣告業(yè)的廣泛應(yīng)用，使商業(yè)廣告的信息功能的范圍不斷擴(kuò)大。目前廣泛出現(xiàn)的國際廣告公司，開展國際市場的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營，它們利用通訊衛(wèi)星、電腦處理機(jī)、傳真設(shè)備等，通過“連線系統(tǒng)”作業(yè)，密切注視著國際市場的商品信息動(dòng)態(tài)，同各方人士有著密切的聯(lián)系。新科技革命的演進(jìn)所帶來的世界信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，亦是人類超自然空間手段完善、廣告業(yè)邁向全球的過程。隨著電腦技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)的進(jìn)一步普及和發(fā)展，廣告的信息傳遞功能將進(jìn)一步發(fā)展和強(qiáng)化，發(fā)揮更高的效能。例如，由于電視頻道的數(shù)量增加，不同頻道可將節(jié)目的重點(diǎn)集中于特定的對象；二、指導(dǎo)消費(fèi)的功能
認(rèn)識商品是購買產(chǎn)品的前提，只有加深了對商品的認(rèn)識，才有可能激發(fā)起購買興趣和購買欲望。特別是在現(xiàn)在商品市場中，由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新產(chǎn)品日新月異，商品種類繁多，各類商品的功能各異，同時(shí)，許多商品都分散在各個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，消費(fèi)者迫切需要了解商品的性能和產(chǎn)、供、銷情況。廣告通過對商品信息的有效傳播，向消費(fèi)者介紹商品的廠牌、商標(biāo)、性能、規(guī)格、用途特點(diǎn)、價(jià)格，以及如何使用、保養(yǎng)和各項(xiàng)商業(yè)服務(wù)措施，這實(shí)際上是在幫助消費(fèi)者提高對商品的認(rèn)識程度，指導(dǎo)消費(fèi)者如何購買商品。尤其是新上市產(chǎn)品，廣告的消費(fèi)指導(dǎo)尤為重要。
暨南大學(xué)商學(xué)系在1982年的一次廣告調(diào)查中所獲資料表明，北京、廣州兩市的干部職工在回答抽樣調(diào)查問卷時(shí)，回答廣告對商品選購有幫助者占17．4％，稍有幫助者占44．5％，沒有幫助的占22．8％，態(tài)度不明確者占15．3％。從調(diào)查結(jié)果可以看出，認(rèn)為廣告對選購商品有幫助的或稍有幫助的合計(jì)占61．9％。這還是在我國廣告剛剛起步，廣告活動(dòng)相對較少、廣告水平相對較低的年代時(shí)的情況�，F(xiàn)在，由于廣告技術(shù)的發(fā)展，廣告水平不斷提高，廣告規(guī)模也不斷擴(kuò)大，我們相信對廣告的消費(fèi)指導(dǎo)作用采取信任態(tài)度的已遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。
三、溝通產(chǎn)銷渠道、促進(jìn)商品銷售的功能
在現(xiàn)代化的社會(huì)化大生產(chǎn)中，生產(chǎn)和流通是統(tǒng)一的生產(chǎn)過程中的兩個(gè)相輔相成的要素。企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，只有通過流通領(lǐng)域才能夠進(jìn)入消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值。廣告在溝通產(chǎn)銷渠道、疏通產(chǎn)供銷關(guān)系上，起著橋梁作用。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)完全打破了地域界線，整個(gè)市場變得完全開放，流通渠道增多而流通環(huán)節(jié)相對變少，地不分南北，人無論中西，都在市場經(jīng)濟(jì)中生活�，F(xiàn)在的廣告已成為工商企業(yè)加速商品流通和擴(kuò)大商品銷售的有效工具，被譽(yù)為“運(yùn)用先進(jìn)媒體的超級推銷巨人”。另外、還得強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，馬克思曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)過：“在商品生產(chǎn)上，流通和生產(chǎn)一樣重要，從而流通當(dāng)事人和生產(chǎn)當(dāng)事人一樣必要�！庇纱丝梢姀V告對加速流通的重要性。
廣告宣傳的推銷作用，首先是從引起消費(fèi)者的注意開始的，進(jìn)而誘發(fā)他們對商品的興趣，激起他們的購買欲望，促成購買行為。連續(xù)不斷的廣告宣傳，可以使?jié)撛诘馁徺I者實(shí)現(xiàn)購買，從而使商品增加銷售。而在新的市場上開展廣告宣傳，則可以開辟新的銷路，使產(chǎn)品銷量激增。內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭絕緣材料廠處于邊遠(yuǎn)地區(qū)，其生產(chǎn)的絕緣材料雖然產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)已達(dá)先進(jìn)水平，但由于信息不暢，銷售渠道不通，產(chǎn)品總是難以銷售，造成積壓。1981年以來，他們展開了廣告宣傳活動(dòng)，先后在全國13個(gè)省市作了廣告，并采取郵寄廣告方式把產(chǎn)品目錄郵寄到各地需用絕緣材料的單位，同時(shí)在中國國際貿(mào)易雜志、中國機(jī)械設(shè)備季刊登了廣告，從而開拓了國內(nèi)國際市場，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的順利銷售，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。
四、鼓勵(lì)競爭、促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營與管理的功能
由于廣告宣傳活動(dòng)具有明確的針對性訴求，并且需要對廣大消費(fèi)者進(jìn)行說服，因此，在廣告活動(dòng)中，就必須明確地宣傳產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、牌號、商標(biāo)等，同時(shí)還必須充分強(qiáng)調(diào)所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)于同類產(chǎn)品之處，以激發(fā)消費(fèi)者的注意和興趣，促成消費(fèi)者認(rèn)牌購買。這樣，廣告宣傳就成了企業(yè)之間開展產(chǎn)品競爭、爭奪市場的手段，同時(shí)，也刺激和促進(jìn)了生產(chǎn)廠家或勞務(wù)服務(wù)性企業(yè)提高生產(chǎn)能力，改善經(jīng)營管理。
廣告對企業(yè)的促進(jìn)作用，首先在于促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高。由于廣告宣傳可以收集到用戶和消費(fèi)者的意見，從而要求企業(yè)生產(chǎn)出適銷對路、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，創(chuàng)造出各種優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品，以提高市場占有率。因此，產(chǎn)品的質(zhì)量就成了企業(yè)今后在產(chǎn)品市場爭奪中決定其勝負(fù)存亡的關(guān)鍵。商品生產(chǎn)的發(fā)展，必然會(huì)引起競爭。在新產(chǎn)品日益增多、特別是同類產(chǎn)品增多的情況下，市場競爭達(dá)到白熱化的程度。這就迫使企業(yè)在提高產(chǎn)品質(zhì)量上做文章，在新的功能產(chǎn)品開發(fā)上做文章。
五、傳授新知識、新技術(shù)的功能
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，任何一件新產(chǎn)品的生產(chǎn)上布，都是應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的結(jié)果。據(jù)信，柯達(dá)彩色膠片公司一年投入的新產(chǎn)品研制費(fèi)用就達(dá)數(shù)百億美元。因此，每當(dāng)新產(chǎn)品上市，就必須通過廣告向廣大消費(fèi)者宣講新產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、工作原理以及使用方法等涉及科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的新知識和新技術(shù)。這樣，廣告就有意識地承擔(dān)起了一部分新知識和新技術(shù)的社會(huì)教育功能，向廣大消費(fèi)者傳授科技領(lǐng)域的新知識、新發(fā)明和新創(chuàng)造，而這些都有利于開拓廣大人民群眾的視野，活躍他們的思想，豐富他們的物質(zhì)和文化生活。
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