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2017自學(xué)考試《廣告策劃》預(yù)測(cè)試題(附答案)
考生們?cè)趶?fù)習(xí)《廣告策劃》教材時(shí)，可以結(jié)合試題進(jìn)行訓(xùn)練，以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份2017自學(xué)考試《廣告策劃》預(yù)測(cè)試題，后附答案，供參考練習(xí)，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)
1. ( )是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過(guò)傳播媒介之后，對(duì)廣告對(duì)象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。
A 廣告策劃
B 廣告創(chuàng)意
C 廣告效果
D 廣告設(shè)計(jì)
2. 廣告效果的評(píng)估是側(cè)重于( )的角度來(lái)估計(jì)廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴(lài)度、廣告媒體的威望等指標(biāo)。
A 定量
B 定性
C既可以用定量，也可以用定性
D 市場(chǎng)調(diào)研
3.( )是篩選廣告作品或廣告作品評(píng)比時(shí)常用的指標(biāo)，以確定注意到該產(chǎn)品廣告全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例。
A 注意率
B 閱讀率
C 品牌知名度
D 品牌聯(lián)想
4.廣告對(duì)象未經(jīng)提示對(duì)品牌的回憶率越高，說(shuō)明( )越高。
A 第一品牌知名度
B 提示品牌知名度
C 未提示品牌知名度
D 美譽(yù)度
5.( )即廣告作品傳達(dá)信息時(shí)，廣告對(duì)象對(duì)廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應(yīng)，使用等級(jí)量表的方式來(lái)表示。
A 知名度
B 美譽(yù)度
C 品牌聯(lián)想
D 態(tài)度變化
6.( )是廣告效果的中間環(huán)節(jié)，廣告信息以廣告作品為載體，依靠廣告媒介的傳播才能到達(dá)廣告對(duì)象。
A 促銷(xiāo)效果
B 廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
C 廣告經(jīng)濟(jì)效果
D 廣告作品效果
7.電視消費(fèi)量、時(shí)段指數(shù)、累積時(shí)長(zhǎng)，收視率 、占有率、接觸度等指標(biāo)屬于()。
A 質(zhì)化指標(biāo)
B 量化指標(biāo)
C 測(cè)試指標(biāo)
D 傳播指標(biāo)
8.( ) 是反映電視廣告?zhèn)鞑バЧ牡谝恢笜?biāo)，它是分析電視收視市場(chǎng)、編排調(diào)整評(píng)估節(jié)目、制定媒體計(jì)劃的依據(jù)之一。
A 電視消費(fèi)量
B 收視率
C 平均到達(dá)率
D 占有率
9.( )是廣告?zhèn)鞑バЧ慕?jīng)典指標(biāo)之一，即媒體到達(dá)1000人次所需要的廣告成本，以元表示。
A 電視消費(fèi)量
B 收視率
C 平均到達(dá)率
D 廣告千人成本
10.( )主要是通過(guò)廣告主的廣告費(fèi)用投入狀況、銷(xiāo)售效果、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況等方面反映出來(lái)。
A 促銷(xiāo)效果
B 廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
C 廣告經(jīng)濟(jì)效果
D 廣告作品效果
11.( )是通過(guò)研究廣告對(duì)象接受廣告信息之后在行為方面出現(xiàn)的變化，來(lái)評(píng)價(jià)廣告的經(jīng)濟(jì)效果，是廣告效果研究的新趨勢(shì)。
A 行為測(cè)定法
B 歷史比較法
C 廣告費(fèi)效用法
D 電話調(diào)查法
12.以廣告投放前后的企業(yè)銷(xiāo)售歷史或利潤(rùn)指標(biāo)作為衡量廣告效果的參考指標(biāo)，這種評(píng)估方法被稱(chēng)之為( )。
A 行為測(cè)定法
B 歷史比較法
C 廣告費(fèi)效用法
D 電話調(diào)查法
13.通過(guò)分析廣告費(fèi)同銷(xiāo)售額或利潤(rùn)之間的對(duì)比關(guān)系，來(lái)評(píng)估廣告的經(jīng)銷(xiāo)效果，被稱(chēng)為( )。
A 行為測(cè)定法
B 歷史比較法
C 廣告費(fèi)效用法
D 電話調(diào)查法
14. 將特定時(shí)期內(nèi)廣告額增加的比率除以廣告費(fèi)增加的比率，所得的值即( )。
A 行為測(cè)定法
B 歷史比較法
C 廣告費(fèi)效用法
D 廣告費(fèi)效用比率法
二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)
1. 廣告效果可以分為( )三類(lèi) 。
A 廣告作品的效果
B 廣告的傳播效果
C 廣告的經(jīng)濟(jì)效果
D 廣告的促銷(xiāo)效果 E 廣告社會(huì)效果
2.按照廣告作品的時(shí)間，可分為( )。
A 認(rèn)知效果測(cè)試
B 廣告創(chuàng)意測(cè)試
C 事前測(cè)試
D 事中測(cè)試
E 事后測(cè)試
3.按照廣告作品的內(nèi)容，可分為 ( )。
A 平面廣告測(cè)試
B 訴求概念測(cè)試
C 廣告創(chuàng)意測(cè)試
D 關(guān)鍵信息測(cè)試
E 態(tài)度效果測(cè)試
4.按照作品的影響力，分為( )。
A 平面廣告測(cè)試
B 訴求概念測(cè)試
C 認(rèn)知效果測(cè)試
D 行動(dòng)效果測(cè)試
E 態(tài)度效果測(cè)試
5.廣告?zhèn)鞑バЧ芯康闹饕笜?biāo)有( )。
A 收視率、電視消費(fèi)量
B 接觸度、平均到達(dá)率
C 廣告千人成本
D 占有率
E 品牌知名度
7.廣告?zhèn)鞑バЧ芯恐�，常用的方法包�? ) 。
A問(wèn)卷調(diào)查法
B電話訪問(wèn)法
C日記法
D人員測(cè)量?jī)x
E 抽樣調(diào)查法
三、案例題(每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)
某品牌廣告連續(xù)投放6個(gè)月，投放前產(chǎn)品銷(xiāo)售額為200萬(wàn)人民幣，廣告投放后銷(xiāo)售額增加至500萬(wàn)人民幣。廣告投入200萬(wàn)人民幣,市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售總額是1000萬(wàn)元人民幣。
1.使用銷(xiāo)售額比較法計(jì)算，廣告效益為( )。
A 100萬(wàn)
B 200萬(wàn)
C 300萬(wàn)
D 400萬(wàn)
2.使用廣告費(fèi)比率法，廣告效益為( )。
A 0.4
B 0.5
C 0.3
D 0.2
3.使用市場(chǎng)占有率分析法，廣告的經(jīng)濟(jì)效果是( )。
A 30%
B 20%
C 40%
D 50%
四、主觀案例分析題
背景：
A品牌是B 企業(yè)1998年推向市場(chǎng)的一個(gè)具有全新概念的品牌，是中國(guó)第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥高檔個(gè)人護(hù)理品。她以中草藥添加劑為特色，秉承了中國(guó)美容經(jīng)典的精髓，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。自上市之日起，A品牌就以獨(dú)特的定位及銷(xiāo)售方式，在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
客戶要求：目前根據(jù)男性個(gè)人護(hù)理品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)，A 品牌計(jì)劃推出一套針對(duì)中國(guó)男性(22～38歲)的護(hù)膚品，具有控油、保濕、潤(rùn)膚的功效。
根據(jù)客戶要求，請(qǐng)為A 品牌設(shè)計(jì)一個(gè)符合中國(guó)市場(chǎng)的廣告策劃方案，字?jǐn)?shù)不少于1000字。策劃要點(diǎn)包括：
1.請(qǐng)根據(jù)目前中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)的基本概況，依據(jù)A 品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌定位，說(shuō)明A 品牌欲推出的男性護(hù)膚品的目標(biāo)消費(fèi)人群及其特點(diǎn);
2.根據(jù)目前中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)的基本概況，依據(jù)A品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌定位，說(shuō)明A 品牌欲推出的男性護(hù)膚品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪些品牌的產(chǎn)品，并指出A 品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，繪制SWOT分析圖;
3.從A品牌的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特征、消費(fèi)者需求出發(fā)，提出該產(chǎn)品的核心概念;
4.針對(duì)A 品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體提出促銷(xiāo)方案，并描述該促銷(xiāo)方案的具體實(shí)施方法;
5.編制一個(gè)預(yù)算為200萬(wàn)、時(shí)間為6個(gè)月的媒介策略和媒介投放計(jì)劃。
參考答案：
一、單選題
1B，2B，3A，4C，5B， 6B，7B，8B，9D，10C， 11A，12B，13C，14D
二、多選題
1ABC， 2CDE， 3BCD， 4CDE， 5ABCD 6BCD
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