2017自學(xué)考試《廣告策劃》案例分析練習(xí)題

　　2017年自考備考工作正在開展中，考生們可以多做試題加深對知識點的理解，以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份自學(xué)考試《廣告策劃》案例分析練習(xí)題，供參考練習(xí)，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!

　　案例分析題

　　食用油品牌A的產(chǎn)品特征：

　　(1) 產(chǎn)品原料主要來自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新;

　　(2) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場上現(xiàn)有品牌的維生素含量高;

　　(3) 營養(yǎng)價值高，營養(yǎng)成分平衡;

　　(4) 產(chǎn)品有一定的保健功能;

　　(5) 過去的推廣策略以POP廣告形式為主

　　1.以上材料是針對( )的分析。C

　　A 廣告主

　　B 消費者

　　C 產(chǎn)品

　　D市場

　　2.以上產(chǎn)品功能屬于( )。A

　　A 基本功能

　　B 心理功能

　　C 推銷功能

　　D 使用功能

　　主觀案例分析題

　　(一)背景資料：

　　食用油品牌A的產(chǎn)品特征：

　　(6) 產(chǎn)品原料主要來自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新;

　　(7) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場上現(xiàn)有品牌的維生素含量高;

　　(8) 營養(yǎng)價值高，營養(yǎng)成分平衡;

　　(9) 產(chǎn)品有一定的保健功能;

　　(10) 過去的推廣策略以POP廣告形式為主

　　通過座談會調(diào)查，了解到消費者對食用油及A品牌的認知如下：

　　(1) 消費者認為現(xiàn)在市場上現(xiàn)有的食用油品牌幾乎沒有特色，也沒有差異性，消費者對食用油沒有檔次的概念或分類;

　　(2) 消費者認為，現(xiàn)在的飲食條件有較大的提高，對食品的保健功能期望較高;

　　(3) 食用油的特色功能與針對性比較重要，比如保健、醫(yī)療功能，但現(xiàn)有的食用油產(chǎn)品不具備這些功能;

　　(4) A品牌在過去的營銷推廣中，不能給消費者產(chǎn)生高檔次的聯(lián)想;

　　(5) 目標區(qū)域內(nèi)的消費者對客戶品牌與產(chǎn)品幾乎沒有認知;

　　(6) 食用油宣傳渠道中，消費者認為電視宣傳最重要，其次是雜志廣告、報紙宣傳和專題片宣傳;

　　(7) 家庭食用油消費中，愿意接受價格為每公斤50～60元人民幣;

　　(8) 家庭食用油用量有停止增長的趨勢;

　　客戶要求：A品牌針對消費者推出綠色原料、營養(yǎng)價值高且具有保健功能的食用油。

　　請根據(jù)以上材料對A品牌的目標市場進行細分，產(chǎn)品形象進行重新定位，制定新的廣告策略。策劃要點包括：

　　1. 分析A品牌食用油的目標市場并進行市場細分

　　2. 根據(jù)上述材料進行產(chǎn)品分析，描述分析A品牌食用油的產(chǎn)品優(yōu)勢;

　　3. 根據(jù)A品牌的產(chǎn)品分析，對A 品牌進行重新定位，并描述A品牌主要競爭對手的差異，繪制SWOT分析圖;

　　4. 根據(jù)上述材料進行廣告媒介分析，提出新的媒介方案;

　　(二)“溪江南園”住宅小區(qū)位于合肥經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，北鄰政務(wù)文化新區(qū)，西近高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，南靠大學(xué)城，占地面積為206.33畝。區(qū)內(nèi)以形似鯉魚躍龍門的水脈為景觀軸線，由“九堤園”、“溪竹園”、“江柳園”、“南荷園”、“園中園”五大各具特色的組團組成。容積率高，綠化好，車位配套合理，地理位置具有合肥未來城市發(fā)展中的優(yōu)勢等。但缺點也很明確，如項目目前還是一塊郊區(qū)的生地，周邊還無成熟配套設(shè)施，品牌優(yōu)勢不強等缺點。

　　客戶要求：“溪江南園”要針對年輕消費者(22～35歲)推出高品質(zhì)、好風(fēng)景的公園社區(qū)。

　　請根據(jù)以上材料對該地產(chǎn)項目進行調(diào)研設(shè)計，并利用SWOT分析法分析該地產(chǎn)項目，提出全新的市場定位及媒介策略。

　　1. 根據(jù)廣告策劃的要求及地產(chǎn)項目的特點，進行調(diào)研設(shè)計，包括調(diào)研的對象、調(diào)研的主要方法、調(diào)研的主要數(shù)據(jù)類型;

　　2. 根據(jù)上述材料，對該項目進行SWOT分析;

　　3. 根據(jù)以上分析的結(jié)果，對該項目進行市場定位;

　　4. 擬定媒介策略

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