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2017年娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試試題附答案
娛樂(lè)是一個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)給予觀眾樂(lè)趣的項(xiàng)目、表演、或活動(dòng)。娛樂(lè)可以是一個(gè)概念或是一個(gè)任務(wù)，但多半是指一些特定活動(dòng)或事件，而這些活動(dòng)或事件的目的是給予觀~眾樂(lè)趣，吸引觀眾的注意力。以下是小編為大家搜索整理的2017年娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試試題附答案，希望能給大家?guī)?lái)幫助!更多精彩內(nèi)容請(qǐng)及時(shí)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
1. 什么是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)?
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶(hù)的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶(hù)的目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。從娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的原理分析，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷(xiāo)，感性營(yíng)銷(xiāo)不是從理性上去說(shuō)服客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，而是通過(guò)感性共鳴從而引發(fā)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為。這種迂回策略更符合中國(guó)的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從來(lái)都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。
2. 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)?
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式能給企業(yè)帶來(lái)好的營(yíng)銷(xiāo)效果，但是盲目推行該方式也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，很多企業(yè)做了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)卻見(jiàn)不到效果，實(shí)質(zhì)上是沒(méi)有抓住娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的核心。以白象方便面通過(guò)與安徽衛(wèi)視《美人天下》的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)為案例，我們深入解讀娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最本質(zhì)的四大核心：創(chuàng)新性、參與性、整合性、個(gè)性化，也就是所謂的“4I”理論。
創(chuàng)新性
無(wú)論在娛樂(lè)主題上還是在運(yùn)作的方式方法上，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)都要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，以期激發(fā)消費(fèi)者的好奇心與參與意識(shí)。娛樂(lè)主題上要有獨(dú)創(chuàng)性與新聞效應(yīng)，能吸引大眾的眼球，否則收效甚微。其次，創(chuàng)新性要求企業(yè)在立足自身資源及優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷創(chuàng)造新的體驗(yàn)方式來(lái)吸引大眾注意力。 在國(guó)家出臺(tái)限娛令這個(gè)大背景下，“限娛令”打亂了以湖南衛(wèi)視為代表的地方衛(wèi)視多年來(lái)一直定位于“一切節(jié)目讓位于娛樂(lè)節(jié)目”的生存模式。白象方便面選擇“電視劇”作為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的載體而放棄“娛樂(lè)節(jié)目”，無(wú)疑是一種非常明智的選擇。而白象方便面選擇電視劇不僅選對(duì)了方向，更重要的是在選劇時(shí)選擇《美人天下》的獨(dú)具慧眼。事實(shí)證明，這部劇著實(shí)“火了”，成了獨(dú)領(lǐng)熒屏收視率的冠軍。包括李小璐、楊冪在內(nèi)奢華的演員陣容，金牌編劇于正敢于創(chuàng)新的力作，以及戲里戲外曝出的各種“事件”，讓整部劇在播出期間吸引了大量觀眾的“眼球”，而白象方便面作為本劇在安徽衛(wèi)視的獨(dú)家冠名商無(wú)疑是最大的贏家。同時(shí)，白象方便面通過(guò)《美人天下》首映禮白象代言人PK、開(kāi)播評(píng)劇專(zhuān)欄節(jié)目《美人面面觀》等創(chuàng)新形式，與該劇的觀眾達(dá)成了深入的互動(dòng)，這些方法也直接影響了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的最終效果。
參與性
企業(yè)作為營(yíng)銷(xiāo)的主體，樹(shù)立“全員娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)理念”非常重要。麥當(dāng)勞公司直接聲稱(chēng)“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂(lè)業(yè)”，因?yàn)樗粌H是一個(gè)愉悅的就餐場(chǎng)所，更是一處娛樂(lè)休閑的場(chǎng)所，消費(fèi)者特別是未成年的消費(fèi)者甚至把麥當(dāng)勞直接當(dāng)成了自己的“樂(lè)園”。同時(shí)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的參與性更體現(xiàn)在參與受眾的廣泛。參與人數(shù)越多，企業(yè)就有更大的希望從中獲得潛在的客戶(hù)群，營(yíng)銷(xiāo)的效果也便更好。 白象方便面之所以選擇安徽衛(wèi)視聯(lián)手打造大劇營(yíng)銷(xiāo)，一方面是安徽衛(wèi)視以電視劇立臺(tái)的理念培養(yǎng)了一大批電視劇愛(ài)好者，白象以《美人天下》電視劇作為傳播載體能更容易讓消費(fèi)者所接受;另外一方面，白象方便面主要集中在二、三線市場(chǎng)，而安徽衛(wèi)視“省網(wǎng)收視率大于市網(wǎng)收視率”的特點(diǎn)與白象市場(chǎng)受眾十分吻合，這也在根本上提高了消費(fèi)者的參與度，不管是短信、電話、還是微博、網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)話題和活動(dòng)都表現(xiàn)出極高的參與熱情，直接互動(dòng)的網(wǎng)友便達(dá)到了二百多萬(wàn)人次。 同時(shí)，白象方便面還在合肥、
洛陽(yáng)等地用時(shí)尚好玩的“快閃”等方式與觀眾互動(dòng)，在市民中引發(fā)轟動(dòng)。唐裝、美人、穿越、快閃，《美人天下》的快閃活動(dòng)集合了時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上最時(shí)髦關(guān)鍵詞，不僅體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人張揚(yáng)個(gè)性、敢于創(chuàng)新的時(shí)尚特質(zhì)，與白象老壇酸菜牛肉面“很酸爽、很流行”相得益彰，更將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)徹底走向平民化、大眾化。
整合性
企業(yè)開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，離不開(kāi)娛樂(lè)元素的整合，體驗(yàn)平臺(tái)的整合。白象方便面在聯(lián)手安徽衛(wèi)視《美人天下》過(guò)程中，不僅通過(guò)電視廣告植入等方式在提高曝光，通過(guò)首映禮、宣傳片、明星互動(dòng)等多重方式不斷制造出和挖掘出娛樂(lè)元素，并通過(guò)對(duì)戶(hù)外廣告、線下推廣活動(dòng)、微博互動(dòng)、短信互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、《海豚TV周刊》等多方位全平臺(tái)式地整合傳播，迅速擴(kuò)大了白象老壇酸菜牛肉面的影響力和號(hào)召力，短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了爆破效應(yīng)。 同時(shí)，白象方便面不僅整合了大量外部資源，也加大了對(duì)自身資源的整合。白象的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)從國(guó)內(nèi)一線城市切入，精耕細(xì)作一直深入到四五線城市，通過(guò)終端市場(chǎng)的宣傳和活動(dòng)造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從空中到地面的立體式覆蓋，同時(shí)也借助《美人天下》所開(kāi)創(chuàng)的宮廷連續(xù)劇新風(fēng)尚影響消費(fèi)者對(duì)于白象方便面的固有認(rèn)識(shí)，劇中的楊冪、明道等深受80、90后喜愛(ài)的明星無(wú)疑也給白象方便面建立“時(shí)尚、流行”的年輕化的品牌形象打下了基礎(chǔ)。
個(gè)性化
此次白象方便面的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)在娛樂(lè)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)上下足了功夫，我們不難看出白象方便面對(duì)于時(shí)尚的潮流以及消費(fèi)者的娛樂(lè)心理一直保持著高度的主動(dòng)性和敏感性，也密切關(guān)注社會(huì)潮流的發(fā)展動(dòng)態(tài)、聚焦事件及新生現(xiàn)象。 舉例而言：白象為配合《美人天下》的熱播，與安徽衛(wèi)視合作量身打造了特別話題節(jié)目《美人面面觀》，無(wú)形中加大了“美人”與“面”的聯(lián)系，可謂是“秀色可餐”。而為了更貼合《美人天下》的美人魅力，白象方便面還力邀有“內(nèi)地小S”之稱(chēng)的當(dāng)紅主持人柳巖加盟，接棒周群，搭配知識(shí)淵博的紀(jì)連海、幽默逗趣的梁宏達(dá)，首度為偶像劇打造話題節(jié)目，在國(guó)內(nèi)尚屬罕見(jiàn)。 除此之外，白象方便面還借助電視、短信、微博等平臺(tái)力推“贏大唐爽食之旅”活動(dòng)，通過(guò)“評(píng)點(diǎn)《美人天下》中你最喜愛(ài)楊冪、明道、張庭哪位演員”等活動(dòng)話題，讓明星、劇情、美面、美人等話題個(gè)性化地相互結(jié)合，找準(zhǔn)了娛樂(lè)載體與企業(yè)品牌的嫁接切入點(diǎn)，打透了白象老壇酸菜牛肉面“很酸爽、很流行”的產(chǎn)品特點(diǎn)。而通過(guò)唐朝美人穿越到現(xiàn)代的“快閃”發(fā)面行動(dòng)也極具個(gè)性化地讓消費(fèi)者感受到了一種輕松快樂(lè)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
3. 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作
樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)包括病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、植入營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等等。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵在于讓消費(fèi)者“潛移默化”地接受品牌信息，而不是硬生生地推銷(xiāo)產(chǎn)品，現(xiàn)代娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的形式是多樣化的，它包含與電影、電視劇、廣播、印刷媒介、體育活動(dòng)、旅游和探險(xiǎn)、藝術(shù)展、音樂(lè)會(huì)、主題公園等相互融合的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。相對(duì)而言，電影、電視劇作為最大眾化的娛樂(lè)方式，在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中也是應(yīng)用最多的兩種形式。
1、通過(guò)主要演員的吃、穿、住、用等植入產(chǎn)品信息，如汽車(chē)、電腦、手機(jī)、化妝品、珠寶、服裝等;
2、通過(guò)影片的情節(jié)植入對(duì)白、背景、特效等;
3、通過(guò)首映禮、冠名、貼片廣告、形象授權(quán)、宣傳品廣告、片尾鳴謝、花絮等植入廣告。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性高和傳播性快。網(wǎng)絡(luò)上各種分類(lèi)論壇人氣都很高，和論壇合作借助于論壇的高人氣做營(yíng)銷(xiāo)已是十分常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。而娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)更是其中最容易成功和影響力最大的營(yíng)銷(xiāo)方式。比如之前的賈君鵬事件等等，都是開(kāi)始于論壇，傳播于論壇。并取得了超越常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)方式的效果。
4. 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)五大策略
鎖定策略
鎖定策略——精確定義你所期望的客戶(hù)群，迎合他們感情上的需要和對(duì)成功的期望。
中國(guó)移動(dòng)曾在福建舉行的“飛越100萬(wàn)·動(dòng)感地帶——周杰倫巨星演唱會(huì)”上，隨著周杰倫的激情演出，全場(chǎng)3.5萬(wàn)多歌迷的熱情一浪高過(guò)一浪，演唱會(huì)后，僅廈門(mén)每天動(dòng)感地帶的新增用戶(hù)就比往日增加近兩成。
中國(guó)移動(dòng)的細(xì)分品牌“動(dòng)感地帶”的成功就是一種鎖定策略，通過(guò)準(zhǔn)確細(xì)分市場(chǎng)，鎖定目標(biāo)客戶(hù)群，通過(guò)情感定位——“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”迎合他們感情上的需要——自立自主;通過(guò)選擇周杰倫做形象代言人——滿(mǎn)足他們對(duì)成功的期望——酷、有個(gè)性、有才華，加上各種互動(dòng)活動(dòng)，以及相關(guān)聯(lián)的增值服務(wù)，使“動(dòng)感地帶”成為中國(guó)移動(dòng)成長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。
擴(kuò)展策略
擴(kuò)展策略——拓展體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，給客戶(hù)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，讓他們以購(gòu)買(mǎi)其他東西的方式來(lái)享受你所提供的感情上的聯(lián)系。 電影產(chǎn)業(yè)化的成功是這一策略的具體表現(xiàn)，可以看到從《泰坦尼克號(hào)》的各種延伸產(chǎn)品，到《侏羅紀(jì)公園》的副產(chǎn)品：有午餐盒、筆記本、床單、人物玩偶，還有游戲拉線盤(pán)等很多東西。體驗(yàn)的拓展需要高度創(chuàng)新的思考，如果電影業(yè)能做到，你的行業(yè)也可以的。
重復(fù)策略
重復(fù)策略——創(chuàng)造一種客戶(hù)和員工都想重復(fù)的體驗(yàn)。
《同一首歌》是央視最權(quán)威的音樂(lè)名牌，以制作獨(dú)具特色的系列大型演唱會(huì)和各類(lèi)主題、公益演唱會(huì)為主，贏得了觀眾的喜愛(ài)和好評(píng)。欄目于2000年1月27日創(chuàng)立，四年多來(lái)，收視率一直在央視三套節(jié)目中處于領(lǐng)先位置，2004年更是屢創(chuàng)新高。“《同一首歌》走進(jìn)香港、‘為奧運(yùn)喝彩’”兩期節(jié)目收視率分別達(dá)到3.14和3.13，12月31日CCTV-3播出的《“同一首歌》走進(jìn)廣州‘新年暢想曲’”收視率更是高達(dá)4.95，刷新了收視記錄。
《同一首歌》在不同城市的舉辦，創(chuàng)造著觀眾和演員都想重復(fù)的體驗(yàn)——想起當(dāng)年的情境，憶起當(dāng)年的情事，體驗(yàn)當(dāng)年的情懷，獲得了一次又一次的成功。
升級(jí)策略
升級(jí)策略——說(shuō)服客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)了一件東西以后，繼續(xù)對(duì)這件東西投入更多的錢(qián)。
成功的商業(yè)影片都會(huì)不斷推出續(xù)集，而微軟毋庸置疑是這一策略的典范代表，不斷升級(jí)的軟件讓微軟成為創(chuàng)造百萬(wàn)富翁最多的企業(yè)。
更新策略
更新策略——如果你與客戶(hù)在感情上建立了聯(lián)系，他們也將期待體驗(yàn)再次更新。保持神秘感，
不斷創(chuàng)新是持續(xù)成功的關(guān)鍵。 在娛樂(lè)圈，這個(gè)觀點(diǎn)最了不起的實(shí)踐者之一就是麥當(dāng)娜，沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑她是一位迷人的歌手，因?yàn)槊看嗡难莩獣?huì)都會(huì)有很多的大膽的創(chuàng)新，她不斷塑造自我，創(chuàng)造了一連串自己獨(dú)有的形象，使大家總是對(duì)她很感興趣，想知道她接下來(lái)還會(huì)做些什么。正是這種更新策略讓麥姐成為樂(lè)壇常青樹(shù)。
5. 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例
一、明星代言 1：朗朗代言招商銀行，成功塑造招商銀行年輕、杰出、高雅的品牌形象。2:凡客代言人與廣告語(yǔ)引爆“凡客體”。
二、冠名/贊助 最吸引眼球的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式 1:超級(jí)女聲，代表產(chǎn)品：蒙牛酸酸乳 2：加油!好男兒 代表產(chǎn)品:美特斯邦威
三、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 具有獨(dú)特性和差異文化的營(yíng)銷(xiāo)方式 1:從容征途創(chuàng)意視頻征集活動(dòng) 代表產(chǎn)品:高夫男士化妝品 2：百事可樂(lè)我要上灌活動(dòng) 代表產(chǎn)品:百事可樂(lè)
四、內(nèi)容植入 最具有挑戰(zhàn)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式 1:《男人幫》品牌植入 代表產(chǎn)品:特侖蘇牛奶、聯(lián)想筆記本、360殺毒軟件、京東商城、OLAY護(hù)膚品等 2：《變形金剛》中國(guó)產(chǎn)品的植入 代表產(chǎn)品:美特斯邦威、TCL3D電視、伊利舒化奶、聯(lián)想電腦。
五、周邊產(chǎn)品 將品牌進(jìn)行娛樂(lè)化延伸和增加附加值的方式 1：《海爾兄弟》動(dòng)畫(huà)片 代表產(chǎn)品：海爾電器 2：騰訊“QQ企鵝”、搜狐“狐貍”、網(wǎng)易“甜夢(mèng)寶寶”、新浪“小浪人” 代表產(chǎn)品：騰訊、搜狐、網(wǎng)易、新浪。
六、話題營(yíng)銷(xiāo) 最考驗(yàn)創(chuàng)意的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式 1:杜蕾斯鞋套事件 代表產(chǎn)品:杜蕾斯 “杜甫很忙”話題 代表產(chǎn)品：小熊系列家電、翼聊、魅族M6
七、微電影 風(fēng)頭正勁的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式 1:一觸即發(fā) 代表產(chǎn)品：凱迪拉克 2: 不管酸甜苦辣，總有益達(dá) 代表產(chǎn)品：益達(dá)
八、耐克的案例：2004年5月17，當(dāng)籃球巨星喬丹來(lái)到北京，無(wú)數(shù)的球迷數(shù)小時(shí)、數(shù)十小時(shí)地守候，等著朝拜喬丹一眼，其中不少是在凌晨就聚集的。那一幅幅狂熱的標(biāo)語(yǔ)，那一張張喬丹的畫(huà)像，連同一雙雙飽含熱望的眼睛，實(shí)在讓人看得有點(diǎn)不忍。
中國(guó)媒體鋪天蓋地的報(bào)道問(wèn)世，中國(guó)籃球記者一時(shí)之間對(duì)喬丹瘋狂的追逐看起來(lái)一點(diǎn)也不亞于球迷，他們把追逐的過(guò)程公之于眾，而且滿(mǎn)懷驕傲和自豪。不少報(bào)紙竟也身不由己地加入為喬丹謳歌的“大合唱”中，媒體充斥的都是真假難辨的有關(guān)喬丹所乘私人飛機(jī)，所抽雪茄之類(lèi)“雞零狗碎”的事。在喬丹訪華的日子里，不說(shuō)喬丹，仿佛是可恥的。 喬丹來(lái)中國(guó)是干什么的? 是來(lái)推銷(xiāo)商品的，是替耐克公司推銷(xiāo)商品的。同時(shí)為了表現(xiàn)其愛(ài)國(guó)精神，喬丹順便拒絕了代理公司提供的奔馳、寶馬，指定要坐美國(guó)車(chē)—克萊斯勒公司生產(chǎn)的道奇公羊。 喬丹中國(guó)之行只是耐克營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一個(gè)插曲，目的是要激發(fā)起中國(guó)消費(fèi)者對(duì)耐克產(chǎn)品的熱情和購(gòu)買(mǎi)，目的是要在中國(guó)獲取更多的錢(qián)。耐克公司就在中國(guó)消費(fèi)者瘋狂地追捧喬丹的熱情中，大把大把地掏走他們口袋里的鈔票。 是的，所有的行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)! 公司的本質(zhì)上就是一個(gè)舞臺(tái)，你要在這個(gè)舞臺(tái)上，為你的客戶(hù)、員工，“秀”出你要賣(mài)的東西! ——《哈佛商業(yè)評(píng)論》
九、明星體案例
1月24日網(wǎng)友“MrJOF”在新浪微博中發(fā)出“好想在旁邊開(kāi)一家張柏芝士蛋糕房”的微博，圖片中該店名為“陳罐西式茶貨鋪”，正好與明星陳冠希的名字同音，此微博引發(fā)了網(wǎng)友的搞怪娛樂(lè)心理，網(wǎng)友們紛紛發(fā)動(dòng)腦筋為各式各樣的店面起名字，引發(fā)造句熱潮。眾位明星也紛紛中招被娛樂(lè)。
對(duì)這一現(xiàn)象做出總結(jié)，該條微博在發(fā)出后，迅速引起網(wǎng)友廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，截至今日，此微博已有近十萬(wàn)余條的轉(zhuǎn)發(fā)，而其中受益者無(wú)疑是廈門(mén)鼓浪嶼那家茶貨鋪，順理成章的成為大眾的焦點(diǎn)，免費(fèi)火了一把還不說(shuō)，在當(dāng)?shù)氐闹却蟠筇嵘�，順帶提升的還有營(yíng)業(yè)額。百度搜索“陳罐西式茶貨鋪”就有113900條結(jié)果。而其廣告費(fèi)用則為0。是很成功的一次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。
藝人經(jīng)紀(jì)/宣傳
名詞解釋
經(jīng)紀(jì)人是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀(jì)或代理等經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的自然人、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織。
2、文化經(jīng)紀(jì)人：是指與文化市場(chǎng)相關(guān)的眾多行業(yè)的經(jīng)紀(jì)人群體，即在演出、出版、影視、娛樂(lè)、美術(shù)、文物、體育、模特等文化市場(chǎng)上為供求雙方充當(dāng)媒介而收取傭金的經(jīng)紀(jì)人。
3、文化行紀(jì)經(jīng)紀(jì)人是指受委托人委托，以自己的名義介入與第三方進(jìn)行交易，并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
4、文化代理經(jīng)紀(jì)人是指受委托人委托，以委托人的名義與第三方進(jìn)行交易，并由委托人承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。這類(lèi)經(jīng)紀(jì)人主要起代理作用。
5、文化居間經(jīng)紀(jì)人是以自己的名義為他人提供交易機(jī)會(huì)，或促成他人之間的交易，即傳統(tǒng)概念以上的中間人。其主要活動(dòng)是牽線搭橋、提供信息。
6、文化經(jīng)紀(jì)合同，即在文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)中，有關(guān)當(dāng)事人就各自的權(quán)利義務(wù)經(jīng)協(xié)商達(dá)成一致的書(shū)面契約。
7、傭金，是指委托人對(duì)經(jīng)紀(jì)人完成經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)所給予的酬金補(bǔ)償。其性質(zhì)是勞動(dòng)收入、經(jīng)營(yíng)收入和風(fēng)險(xiǎn)收入的綜合體，是經(jīng)紀(jì)人收入的唯一來(lái)源。
1. 媒體宣傳方式
平面宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視宣傳及其他終端媒體宣傳
2. 藝人包裝宣傳的正確概念
第一，認(rèn)識(shí)環(huán)境，做好市場(chǎng)鋪墊;
第二，精心選曲;
第三，合理企劃安排，定位量身打造;
第四，解構(gòu)藝員，挖掘歌手潛質(zhì)
3. 文化經(jīng)紀(jì)人的義務(wù)
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