銀行從業(yè)資格考試2017公司信貸：產(chǎn)品營銷策略

　　導(dǎo)語：下面是2017銀行從業(yè)資格考試公司信貸必看考點(diǎn)：產(chǎn)品營銷策略。按基本的劃分方法，信貸產(chǎn)品主要分為核心產(chǎn)品、基礎(chǔ)產(chǎn)品和擴(kuò)展產(chǎn)品三個層次。

　　2.2　營銷策略

　　2.2.1　產(chǎn)品營銷策略

　　1.銀行公司信貸產(chǎn)品概述

　　(1)銀行公司信貸產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　�、贌o形性。

　　②不可分性。

　　③異質(zhì)性。

　�、芤啄７滦浴�

　�、輨恿π�。

　　(2)銀行公司信貸產(chǎn)品的層次。

　�、巽y行公司信貸產(chǎn)品的三層次理論。

　　按基本的劃分方法，信貸產(chǎn)品主要分為核心產(chǎn)品、基礎(chǔ)產(chǎn)品和擴(kuò)展產(chǎn)品三個層次。

　�、阢y行公司信貸產(chǎn)品的'五層次理論。

　　·核心產(chǎn)品

　　·基礎(chǔ)產(chǎn)品

　　·期望產(chǎn)品

　　·延伸產(chǎn)品

　　·潛在產(chǎn)品

　　(3)銀行公司信貸產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)和方法。

　�、佼a(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)。

　　·提高現(xiàn)有市場的份額

　　·吸引現(xiàn)有市場之外的新客戶

　　②產(chǎn)品開發(fā)的方法。

　　一是仿效法。

　　二是交叉組合法。

　　三是創(chuàng)新法。

　　2.產(chǎn)品組合策略

　　(1)產(chǎn)品組合的概念。

　　①產(chǎn)品線。

　�、诋a(chǎn)品類型。

　　③產(chǎn)品項目，即某個特定的個別銀行產(chǎn)品，它是金融產(chǎn)品劃分的最小單位。一個銀行的產(chǎn)品組合，通常包括產(chǎn)品組合寬度和產(chǎn)品組合深度兩個度量化要素。確定產(chǎn)品組合就要有效地選擇其寬度、深度和關(guān)聯(lián)性。

　　(2)產(chǎn)品組合策略的內(nèi)容。

　�、佼a(chǎn)品擴(kuò)張策略。產(chǎn)品擴(kuò)張策略主要是從拓寬產(chǎn)品組合的寬度和增加產(chǎn)品組合的深度這兩個方面入手。

　�、诋a(chǎn)品集中策略。

　　(3)產(chǎn)品組合策略的形式。

　�、偃�線全面型。

　�、谑袌鰧�業(yè)型。

　　③產(chǎn)品線專業(yè)型。

　�、芴厥猱a(chǎn)品專業(yè)型。

　　3.產(chǎn)品生命周期策略其生命周期可以分為四個階段：介紹期、成長期、成熟期和衰退期。

【銀行從業(yè)資格考試公司信貸：產(chǎn)品營銷策略】相關(guān)文章：

銀行從業(yè)資格考試《公司信貸》考點(diǎn)：營銷策略10-16

銀行從業(yè)資格公司信貸輔導(dǎo)：營銷策略09-02

銀行從業(yè)資格公司信貸考點(diǎn)：公司信貸營銷08-03

2017銀行從業(yè)資格考試公司信貸精選練習(xí)11-06

2017銀行從業(yè)資格考試公司信貸精選考點(diǎn)07-09

銀行從業(yè)資格考試公司信貸精選考點(diǎn)串講09-27

銀行從業(yè)資格考試公司信貸精選復(fù)習(xí)筆記07-31

銀行從業(yè)資格考試《公司信貸》模擬試題09-11

銀行從業(yè)資格考試公司信貸模擬試題09-11