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地理標(biāo)志的意義分析
地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)起源于法國(guó)香檳酒和干邑酒,在國(guó)際上已有100多年的歷史。那么，地理標(biāo)志的意義是？
地理標(biāo)志（GIs）的功能與商標(biāo)的功能近似，都是一種商業(yè)標(biāo)記，都能起到識(shí)別商品來(lái)源的作用，GIs側(cè)重于商品或服務(wù)的地理來(lái)源，而商標(biāo)則側(cè)重于商品或服務(wù)的不同制造者或提供者，都能起到維護(hù)消費(fèi)者、生產(chǎn)者利益以及維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的作用�！癎Is起到了銷售工具的作用，通過(guò)使用原產(chǎn)地來(lái)傳遞一種文化上的身份，標(biāo)示其生產(chǎn)過(guò)程中的特定人文技藝和自然資源的價(jià)值，為產(chǎn)品創(chuàng)設(shè)獨(dú)一無(wú)二的身份，”具體來(lái)說(shuō)，
一、地理標(biāo)志的作用：
（一）表示商品或服務(wù)的地理來(lái)源
前述國(guó)際公約對(duì)GIs的保護(hù)，撇開其不同保護(hù)水平不說(shuō)，其目的都可回歸到對(duì)虛假標(biāo)示貨物地理來(lái)源行為的禁止。
對(duì)于標(biāo)示商品來(lái)源的真實(shí)性的嚴(yán)格要求，起到了把原產(chǎn)于不同國(guó)家、地區(qū)或地方的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)的作用。尤其對(duì)于原產(chǎn)地名稱來(lái)說(shuō)，它是由三個(gè)因素構(gòu)成：產(chǎn)品＋原產(chǎn)地＋產(chǎn)品質(zhì)量等與原產(chǎn)地的聯(lián)系，因此，如果不能保證對(duì)地理名稱的正確使用，保護(hù)原產(chǎn)地名稱就不可能。這實(shí)際上起到了一種在地理名稱方面對(duì)原產(chǎn)于不同原產(chǎn)地產(chǎn)品的識(shí)別作用。
（二）保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量
商品或服務(wù)的地理來(lái)源是消費(fèi)者識(shí)別不同商品或服務(wù)質(zhì)量的重要依據(jù)。例如，提到法國(guó)，人們便會(huì)想到香檳酒，提到火腿，人們往往會(huì)認(rèn)為浙江金華的火腿質(zhì)量高。這是因?yàn)樘囟óa(chǎn)品的質(zhì)量等特征與其產(chǎn)地的特殊因素不可分。同樣是葡萄酒，由于不同地區(qū)的土壤、水、氣候、溫度等諸多因素的不同，即使相同品種的葡萄，產(chǎn)于不同地區(qū)的葡萄的特質(zhì)不同，因此釀出的葡萄酒也不同，于是GIs就成了一種特殊品質(zhì)的保證。同時(shí)，GIs產(chǎn)品往往能夠帶來(lái)高附加值，因此，生產(chǎn)者常常非常注意提高GIs產(chǎn)品的質(zhì)量，加大宣傳和保護(hù)力度，這有利于產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的提高。
（三）提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
GIs除了標(biāo)示商品地理來(lái)源，還能通過(guò)對(duì)原產(chǎn)于該地理來(lái)源商品的特定質(zhì)量、特征、聲譽(yù)的表彰，創(chuàng)設(shè)了該品牌的聲譽(yù)，從而提升了競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提高產(chǎn)品利潤(rùn)。
1、贏得了“上帝”的信賴和忠誠(chéng)�！叭藗兊纳顦�(biāo)準(zhǔn)已提高了，他們有更多的錢，并做出更復(fù)雜的購(gòu)買決定。該復(fù)雜性的一部分是，購(gòu)買決定建立在品牌基礎(chǔ)上。與品牌相對(duì)照，原產(chǎn)地在購(gòu)買葡萄酒的決定中是一個(gè)主要因素，因?yàn)樗c質(zhì)量之間彼此存在關(guān)聯(lián)性”。
2、GIs品牌的價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)某GIs品牌的忠誠(chéng)表現(xiàn)在其多次重復(fù)購(gòu)買上，因此，這直接轉(zhuǎn)變成企業(yè)現(xiàn)在和將來(lái)的銷售增長(zhǎng)。品牌忠誠(chéng)度意味著消費(fèi)者離開某品牌的機(jī)率較低，從而為企業(yè)降低了營(yíng)銷費(fèi)用，進(jìn)一步吸引潛在的消費(fèi)者，在優(yōu)質(zhì)未必優(yōu)價(jià)的市場(chǎng)上提高售價(jià)及邊際效益，獲得高溢價(jià)，從而為企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，甚至使標(biāo)示該GIs的產(chǎn)品成為市場(chǎng)上的主宰者。
此外，從GIs保護(hù)中受益的國(guó)家是那些具有很長(zhǎng)農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的國(guó)家。例如，與美國(guó)不同的是，對(duì)許多歐洲國(guó)家來(lái)說(shuō)，GIs在經(jīng)濟(jì)和文化上具有極大的重要性�！盎瘖y品公司出售的并不是香水，而是某種文化、某種期待、某種聯(lián)想和某種炫耀，”品牌是一種文化，而且是一種極富經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的文化，它是社會(huì)物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一體，是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)心理和文化價(jià)值取向的結(jié)合。品牌中沉淀的文化內(nèi)涵，也就是在品牌的各個(gè)層面吸收和借鑒人類文明的一切成果。品牌不僅僅是為了銷售，它更是為了傳播產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)在價(jià)值。而這種價(jià)值的核心，最終就沉淀為一種文化。
美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫奈曾指出，一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力，既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等表現(xiàn)出來(lái)的“硬實(shí)力”，也包括以文化、意識(shí)形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來(lái)的“軟實(shí)力”。一個(gè)國(guó)家的崛起，從根本上說(shuō)，在于它的綜合國(guó)力的全面提升。美國(guó)的軟實(shí)力有一部分來(lái)自于美國(guó)的流行文化，比如好萊塢電影。他提出的“軟實(shí)力”概念深刻地影響了人們對(duì)國(guó)際關(guān)系的看法。GIs中往往積淀了深厚的文化，這些文化積淀，是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的一個(gè)重要內(nèi)容，它不僅是詞語(yǔ)或符號(hào)，還是一種文化遺產(chǎn)，這也正是歐盟等成員強(qiáng)烈主張給予GIs高水平保護(hù)的文化方面的一個(gè)重要原因。
正如某評(píng)論者（Lindquist）所言：“在葡萄酒的購(gòu)買中，原產(chǎn)地是一個(gè)重要考慮，因?yàn)椤撏恋刈兂闪似放啤╰he land becomes the brand）”，而品牌則提升了GIs產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，這同樣適用于其他產(chǎn)品的GIs。
二、保護(hù)地理標(biāo)志的意義
保護(hù)GIs的意義是由GIs的內(nèi)在屬性和功能決定的。受保護(hù)的GIs產(chǎn)品的品質(zhì)和基本特征體現(xiàn)了原產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素，并具有與其原產(chǎn)地相聯(lián)系的特定質(zhì)量，采用了傳統(tǒng)工藝，該產(chǎn)品往往具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，在國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者心中樹立起了良好品牌形象。對(duì)GIs未經(jīng)授權(quán)的使用危害了合法生產(chǎn)者的利益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，使其喪失商業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)，該非法使用還禍及消費(fèi)者福利、信心甚至安全，誤導(dǎo)其購(gòu)買質(zhì)次的贗品。保護(hù)GIs對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)村發(fā)展、文化遺產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)等方面來(lái)說(shuō)，都具有重要意義，這是因?yàn)榈乩順?biāo)志所涉行業(yè)主要是種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和特定工藝產(chǎn)品加工業(yè)。下文將從對(duì)國(guó)家、消費(fèi)者、生產(chǎn)者等方面的影響來(lái)認(rèn)識(shí)保護(hù)GIs的重要意義。
（一）對(duì)國(guó)家的重要意義
盡管諸如美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭等國(guó)家基于其國(guó)情和國(guó)家利益對(duì)GIs的高水平保護(hù)并不熱心，但是，以法國(guó)、意大利、西班牙等為代表的許多國(guó)家，在國(guó)際上對(duì)GIs的保護(hù)涉及到這些國(guó)家的“硬國(guó)力”和“軟國(guó)力”方面的巨大利益。
在經(jīng)濟(jì)上，對(duì)于可能依賴GIs帶來(lái)附加值的出口國(guó)來(lái)說(shuō)，對(duì)GIs商業(yè)意義的承認(rèn)，尤其是涉及到農(nóng)產(chǎn)品和食品的GIs，會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的明顯增長(zhǎng)。以法國(guó)為例，在2000年，法國(guó)擁有113000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標(biāo)志。僅法國(guó)使用原產(chǎn)地標(biāo)志的葡萄酒價(jià)值就達(dá)156億歐元，或在價(jià)值上代表了法國(guó)年產(chǎn)量的85%，并且這些標(biāo)志還涉及價(jià)值達(dá)15億歐元的白蘭地。在法國(guó)，乳制品，主要是奶酪，代表了一項(xiàng)每年20億歐元的生意。
在文化方面，食品也是個(gè)人的和集體的文化習(xí)慣、觀念和身份的一種重要表現(xiàn)，不管對(duì)文化如何界定，像任何文化一樣，食品都是我們的文化的一個(gè)最基本因素。甚至有學(xué)者把根據(jù)當(dāng)?shù)丶妓嚭臀幕瘋鹘y(tǒng)生產(chǎn)的商品（尤其是手工藝品例如首飾、墊子、地毯、陶器、玻璃、皮革、木雕和紡織品）的現(xiàn)存的地理區(qū)域稱為“文化區(qū)”。我國(guó)向來(lái)把飲食作為文化的組成部分，我國(guó)標(biāo)示了GIs的名特優(yōu)產(chǎn)品的出口，在這個(gè)意義上，是向國(guó)際社會(huì)宣傳中華文化。
甚至有學(xué)者把文化作為在國(guó)外保護(hù)GIs與GIs的通用化做斗爭(zhēng)的重要手段�！霸噲D保護(hù)GIs的最好方法不是在法院，而是通過(guò)市場(chǎng)專家的影響。關(guān)于原產(chǎn)地標(biāo)志的戰(zhàn)斗是一個(gè)排他性的非法律的斗爭(zhēng)：在對(duì)美國(guó)人吃、喝和交談方式的這種斗爭(zhēng)中，起決定作用的因素將是商業(yè)的、文化的和語(yǔ)言的――不是法律的�！�
GIs的保護(hù)對(duì)于廣大發(fā)展中國(guó)家同樣具有重要意義。根據(jù)《里斯本協(xié)定》已注冊(cè)生效的766個(gè)GIs中，有占84.1%的GIs涉及4個(gè)產(chǎn)品：葡萄酒、烈酒、奶酪以及煙草和香煙。葡萄酒和烈酒GIs占所有的生效的GIs的70.9%�？梢�，這些生效的GIs中的絕大部分與農(nóng)村和土地有關(guān)。
保護(hù)GIs能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有益于保護(hù)中華文化遺產(chǎn)，符合我國(guó)利益。
GIs產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和聲譽(yù)將會(huì)增加農(nóng)民，尤其是邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民的收益，提高農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，對(duì)GIs的保護(hù)也有益于創(chuàng)造新的品牌，對(duì)將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行限制。在把GIs所保護(hù)的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)，GIs產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化因素可以在一定程度上有助于恢復(fù)中華文化影響力的作用。
（二）對(duì)生產(chǎn)者的重要意義
GIs產(chǎn)品最大特征就是其特定質(zhì)量、聲譽(yù)或特征以及該聲譽(yù)與其原產(chǎn)地之間在自然因素和人文因素方面的緊密聯(lián)系，這些特殊品質(zhì)往往是該GIs區(qū)域范圍外的產(chǎn)品所難以具有的，因此，像商標(biāo)一樣，GIs在全球性經(jīng)濟(jì)中是一個(gè)重要的市場(chǎng)工具。此外，GIs是一種集體性的權(quán)利，任何個(gè)人都無(wú)權(quán)獨(dú)占，只要能夠有效地使用GIs，就可以提高產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更大的利潤(rùn)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。其原因主要有：產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬；搭便車現(xiàn)象受到了有力地遏制。GIs產(chǎn)品具有高附加值，是生產(chǎn)者在激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的法寶。其他國(guó)家情況也是這樣，1999年歐盟消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40%的消費(fèi)者愿意為有原產(chǎn)地保證的產(chǎn)品多付出10%的貨幣；研究發(fā)現(xiàn)，Bordeaux葡萄酒因?yàn)槭褂昧四承﹨^(qū)域性標(biāo)志，例如，Pomerol標(biāo)志，從而每瓶可多獲得$15。另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，使用了Napa Valley標(biāo)志的葡萄酒的價(jià)格要比使用California標(biāo)志的葡萄酒的價(jià)格高出61%。這些差價(jià)并不僅僅限于葡萄酒。例如，在西班牙市場(chǎng)上使用了Galician Veal標(biāo)簽的肉產(chǎn)品，每千克多賣$0.21。這說(shuō)明一些發(fā)展中成員的企業(yè)可以使用GIs在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上獲益。據(jù)我國(guó)國(guó)家工商行政管理總局統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)獲得地理標(biāo)志注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格普遍上漲了15-20%。
GIs能夠鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)向高品質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)技術(shù)投資或者通過(guò)銷售來(lái)增加其產(chǎn)品的價(jià)值。在今天的國(guó)際市場(chǎng)上，產(chǎn)品的安全性和可溯源性在許多國(guó)家的市場(chǎng)上都已成為標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者往往愿意為健康的、方便的、環(huán)保型的、高品質(zhì)的并具有社會(huì)責(zé)任感的產(chǎn)品付出較高價(jià)格。為了突出與其他產(chǎn)品的不同并應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)者往往通過(guò)為其產(chǎn)品附加上述的諸多因素，以獲取更多利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，GIs可滿足這些需求。持續(xù)的世界繁榮將會(huì)增加對(duì)多樣化的、高品質(zhì)的食物的需求，加強(qiáng)對(duì)GIs的保護(hù)可以保證企業(yè)生產(chǎn)者能夠?qū)ζ渖a(chǎn)的GIs產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的更大控制。
農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全球化促進(jìn)了GIs的國(guó)際保護(hù)。加強(qiáng)對(duì)GIs的保護(hù)對(duì)“三農(nóng)”問題來(lái)說(shuō)具有重大意義。通過(guò)保護(hù)GIs而達(dá)到促進(jìn)農(nóng)民增收的目的。農(nóng)產(chǎn)品要成為商品走向市場(chǎng)并參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就離不開商標(biāo)和GIs保護(hù)。
（三）對(duì)消費(fèi)者的重要意義
歐盟《第510/2006條例》中提到，地理標(biāo)志給予消費(fèi)者清楚的、簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品原產(chǎn)地方面信息，使消費(fèi)者能做出最佳選擇。GIs既是消費(fèi)者區(qū)分不同地理來(lái)源的依據(jù)，又是產(chǎn)品高品質(zhì)的保證，集特色、環(huán)保、文化、品牌于一身，在消費(fèi)者和生產(chǎn)者信息不對(duì)稱的情況下，能夠節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間，買到滿意的商品。
鑒于地理標(biāo)志所具有的上述重要作用，必然決定了保護(hù)地理標(biāo)志的重要意義。目前，我國(guó)保護(hù)地理標(biāo)志的相關(guān)立法并不完善，國(guó)民保護(hù)地理標(biāo)志的意識(shí)還不強(qiáng)，盡管我國(guó)地理標(biāo)志資源豐富，并且潛力很大，是地理標(biāo)志資源大國(guó)，但我國(guó)并非地理標(biāo)志強(qiáng)國(guó)，需要在各方面著力培育中國(guó)地理標(biāo)志國(guó)際知名品牌，以期能夠充分實(shí)現(xiàn)我國(guó)地理標(biāo)志資源的重要作用，富國(guó)富民。
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