廣告計(jì)劃書(shū)

廣告計(jì)劃書(shū)1

　　一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　（一）產(chǎn)品分析

　�、儆嘘P(guān)廣告對(duì)象——××產(chǎn)品的`基本信息，包括品牌名稱、廣告主名稱、產(chǎn)品線、銷售網(wǎng)絡(luò)等。

　�、凇痢廉a(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，包括直接競(jìng)爭(zhēng)品牌、代用品與補(bǔ)充品牌名稱等。

　�、叟c競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的比較，從以下兩大角度展開(kāi)。

　　x原材料、附屬品、功效、性能。

　　x包裝的特征，包括外表、容器、捆包、品牌名稱及標(biāo)準(zhǔn)字體等。

　�、芘c競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格特性比較，包括從質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、價(jià)格等各個(gè)角度展開(kāi)。

　�、莘�律限制、同業(yè)習(xí)慣。

　　（二）消費(fèi)者購(gòu)買分析

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