香水的市場調(diào)研報告
導(dǎo)語：香水消費熱情日漸走高！今天，一種傳自西方的奢侈品香水正在中國大行其道。以下是小編整理香水的市場調(diào)研報告的資料，歡迎閱讀參考。
盡管中國人歷史上并沒有使用香水的習(xí)慣，甚至在中國文化中也找不到關(guān)于香水的傳統(tǒng),這種商品還是獲得了千萬中國人的青睞。當(dāng)香水銷售在世界上其他地方開始放緩和衰退的時候，發(fā)源于巴黎和紐約的香水工業(yè)卻在中國取得了顯著的增長。盡管目前規(guī)模還小，中國市場正在經(jīng)歷一場爆炸式增長。沒有人知道確切的增長率，據(jù)確切的數(shù)據(jù)說明：“每年的增長在百分之三四十以上”，“像香奈兒和迪奧這樣的高端品牌只是服務(wù)于高端消費者”據(jù)報道：“一瓶香奈兒甚至要花費一個剛參加工作的大學(xué)生半個月的工資�！边@樣的情況下，大部分只有中低端經(jīng)濟能力但又非常喜歡香水的女性朋友就只能望而卻步，且這部分的客戶人群正在不斷增多，為了應(yīng)廣大消費者的需求，公司特定制出了散裝精油香水吧銷售的模式，未來的市場必將引爆，因為它滿足了消費者的消費習(xí)慣。
香水在國外已有幾百年的歷史，使用香水如三餐一樣不可缺少，可在中國只有富人或者白領(lǐng)使用，說明了香水在中國有非常大的推廣空間。如在前期推廣經(jīng)營香水有非常高的利潤。
百貨商場專柜丶大型超市賣場丶化妝品專賣店丶護膚美容院丶香水專賣店丶香水吧加盟店丶家居用品店丶相關(guān)女性服裝和飾品丶內(nèi)衣店丶酒吧丶茶室丶等娛樂休閑場所丶其他時尚用品銷售場所。
在傳統(tǒng)百貨中，香水也有不可忽視的市場。近年一年新香水的銷量在化妝品銷售中大概占到4%的比例，老百姓的香水消費還沒有形成氣候，但是與往年相比，香水銷量有可觀的增幅，這就表明消費者的奢侈品消費意識在增強，人們漸漸懂得享受生活，用香水來裝點自己的心情或是提升自己的品位，不過這還是需要一個過程。不論是在引進新品牌還是柜臺格局方面都要提升。與時裝年年翻新的瞬息萬變相比，香水多數(shù)以不變應(yīng)萬變。各品牌每年大概會生產(chǎn)出一種新品，經(jīng)典產(chǎn)品年年都在延續(xù)。當(dāng)下香水正在趨于年輕化，香調(diào)中，以清新的果香和花香最為熱銷。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。
香水市場越來越呈現(xiàn)出年輕化的.趨勢�，F(xiàn)代女性出來工作的越來越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現(xiàn)在的生活形態(tài)。以時裝流行來看，這兩年大多流行修長而線條簡潔的服裝。與此緊密相關(guān)的香水瓶身，也以簡潔修長的線條丶環(huán)保材質(zhì)和與建筑相關(guān)的設(shè)計，為流行趨勢。
從全球來看，香水是一個價值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入于生活各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國，香水已經(jīng)是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。2007年，中國在首飾丶服裝丶皮具丶香水等奢侈品上的消費已經(jīng)達到80億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。預(yù)計，到2010年，中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，消費總額將達到2000億元人民幣。由此可見，香水行業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ谥袊欠浅４蟮摹?/p>
本報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局丶國家發(fā)改委丶國務(wù)院發(fā)展研究中心丶國家海關(guān)總署丶香水行業(yè)協(xié)會丶國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及香水行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于世界香水行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國香水行業(yè)的發(fā)展情況丶經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)丶主要細分市場丶進出口丶市場營銷丶競爭格局等進行了分析及預(yù)測，并對未來香水行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析丶預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了香水行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為香水生產(chǎn)丶銷售丶原材料供應(yīng)商丶研發(fā)機構(gòu)等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
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