名人姓名注冊商標案例

　　越來越多名人的名字都被注冊為商標，從而引發(fā)很多糾紛。下面小編推薦名人姓名注冊商標案例的內(nèi)容，希望大家喜歡!

　　扒一扒名人姓名被注冊成商標的那點事

　　1、阿倫·艾弗森美國著名籃球明星

　　相關(guān)案例：北京法院網(wǎng)原告力寶克有限公司訴商評委商標異議行政糾紛(2012)一中知行初字第1384號。

　　裁判節(jié)選：“雖然Iverson為外國姓氏，但第三人應(yīng)當(dāng)知曉AllenIverson為NBA籃球明星，其注冊被異議商標具有不正當(dāng)利用NBA籃球明星AllenIverson聲譽的目的，構(gòu)成對AllenIverson姓名權(quán)的損害�！�

　　2、布蘭妮美國著名女歌手、演員

　　相關(guān)案例：布蘭妮訴商評委第三人上海意匠商標異議復(fù)審糾紛。(2010)一中知行初字第2284號。

　　案例節(jié)選：“現(xiàn)有證據(jù)不足以證明原告姓名“BRITNEYSPEARS”或其中文翻譯“布蘭尼斯比爾斯”于被異議商標申請注冊日前在中國大陸地區(qū)已為中國相關(guān)公眾所廣為知曉，在中國相關(guān)公眾的認知中已將“britney”與原告姓名建立起了唯一對應(yīng)關(guān)系，被異議商標使用在指定商品上容易使相關(guān)公眾認為上述商品來源于原告或者與原告具有一定的聯(lián)系，從而損害原告基于其姓名權(quán)可能產(chǎn)生的相關(guān)利益�！�

　　3、易建聯(lián)著名籃球明星

　　相關(guān)案例：易建聯(lián)體育用品(中國)有限公司與商標評審委員會等商標爭議行政糾紛一案。(2010)高行終字第826號。

　　判決節(jié)選：“易建聯(lián)公司未經(jīng)許可申請注冊爭議商標，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾將其與易建聯(lián)相聯(lián)系，從而認為相關(guān)商品或服務(wù)的來源與易建聯(lián)有關(guān)，損害了易建聯(lián)的姓名權(quán)，原審判決認定正確，本院予以維持�！�

　　4、澤塔瓊斯ZetaJones美國著名影星

　　相關(guān)案例：北京法院網(wǎng)卡瑞達資產(chǎn)有限公司與商標評審委員會等商標爭議行政糾紛一案。(2012)高行終字第1237號。

　　判決節(jié)選：“自然人享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒，即《民法通則》明確規(guī)定姓名權(quán)屬于一種民事權(quán)利，故姓名權(quán)作為一項法定權(quán)利，應(yīng)屬于《商標法》第三十一條規(guī)定的“在先權(quán)利”的一種。未經(jīng)許可，將他人的姓名申請注冊商標，給他人姓名權(quán)造成或者可能造成損害的，該商標不予核準注冊或者予以撤銷�！�

　　5、詹姆斯·保羅·麥卡尼英國著名音樂節(jié)、歌手

　　相關(guān)案例：保羅麥卡尼與商標評審委員會等商標異議復(fù)審行政糾紛一案。(2013)高行終字第59號。

　　判決節(jié)選：“保羅麥卡尼為英國公民，英文姓名為PaulMcCartney，在國內(nèi)一般譯為“保羅麥卡尼”或者“保羅麥卡特尼”。被異議商標為“PUALMCCARTNEY保羅麥卡尼”，英文部分與上訴人姓名略有差異，但是該差異極為微小。故被異議商標的文字符號與上訴人姓名基本相同�！�

　　6、喬治·阿瑪尼意大利著名時裝設(shè)計師

　　相關(guān)案例：杭州欣晨貿(mào)易有限公司與商標評審委員會等商標爭議行政糾紛一案。(2010)高行終字第1387號。

　　案例節(jié)選：“商標評審委員會認定爭議商標損害GIORGIOARMANI中文譯名“喬治阿瑪尼”姓名權(quán)的證據(jù)主要為中國國家圖書館收藏的公開出版物刊登的若干文章，這些證據(jù)可以證明在爭議商標申請注冊前，GIORGIOARMANI作為服裝設(shè)計師在世界服裝界享有較高聲譽，其以中文譯名“喬治阿瑪尼”在中國大陸為公眾所知悉。欣晨公司還主張爭議商標使用“喬治阿瑪尼”的創(chuàng)意來源于抗美援朝期間的“阿媽妮”相關(guān)史實，且“喬治”為外國人常見名字，但其上述理由過于牽強，且欣晨公司從事服裝行業(yè)，其未經(jīng)許可使用了與GIORGIOARMANI中文譯名“喬治阿瑪尼”相同的文字注冊爭議商標，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾將其與GIORGIOARMANI產(chǎn)生聯(lián)系，認為相關(guān)商品或服務(wù)的來源與GIORGIOARMANI有關(guān)，從而損害GIORGIOARMANI的姓名權(quán)�！�

　　7、凱特·摩斯KateMoss英國倫敦著名模特

　　相關(guān)案例：荊勝強與商標評審委員會等商標爭議行政糾紛一案。(2011)高行終字第723號。

　　判例節(jié)選：“本案中，爭議商標“KATEMOSS凱特苔蘚”的英文部分為“KATEMOSS”，“凱特苔蘚”僅為“KATEMOSS”的對應(yīng)翻譯，因模特KATEMOSS為自然人，其對KATEMOSS這一姓名享有姓名權(quán)，該姓名權(quán)可以受到我國法律保護，其有權(quán)依法禁止他人基于不正當(dāng)目的盜用、假冒該姓名。雖然商史東公司僅提交了一份證據(jù)證明爭議商標申請日之前KATEMOSS在中國的知名度，僅憑這一證據(jù)尚不足以證明其在中國具有較高知名度，但鑒于KATEMOSS并非現(xiàn)有固定搭配的詞匯，而荊勝強并未對爭議商標采用這一詞匯作出合乎邏輯的解釋;鑒于荊勝強作為服裝行業(yè)經(jīng)營者較之一般公眾對于該行業(yè)具有更高的認知，且模特KATEMOSS曾為寶姿品牌服裝2002春夏代言人，因此，原審法院認定荊勝強在第25類服裝等商品上注冊爭議商標具有不正當(dāng)利用“KATEMOSS”這一姓名營利的目的，據(jù)此，爭議商標的注冊及使用侵害了模特KATEMOSS的姓名權(quán)，違反了《商標法》第三十一條“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定是正確的。綜上，原審法院認定商標評審委”

　　8、貝拉克·奧巴馬美國總統(tǒng)

　　名人姓名被搶注商標的案例不勝枚舉，但這些商標大多在申請階段就夭折了。我國《商標法》第三十一條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。其中，自然人的姓名權(quán)屬于“在先權(quán)利”的重要內(nèi)容。在昨日最高院對“喬丹”案件的認定中，明確了在適用商標法第三十一條關(guān)于“不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定時，自然人就特定名稱主張姓名權(quán)保護的，該特定名稱應(yīng)當(dāng)符合以下三項條件：(1)該特定名稱應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉;(2)相關(guān)公眾使用該特定名稱指代該自然人;(3)該特定名稱應(yīng)與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。最高院的這一認定，回答了名人姓名以及姓名中部分內(nèi)容獲得姓名權(quán)保護的條件，尤其是“該特定名稱應(yīng)與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系”這一標準，為今后的司法實踐處理相關(guān)問題理清了思路。希望這種搶注名人姓名商標的“搭便車”行為越來越少，還市場以積極的競爭風(fēng)氣。

　　名人姓名遭商標搶注的現(xiàn)狀分析

　　1.1搶注名人姓名商標的概況

　　自商標權(quán)一詞逐漸為公眾所熟悉以來，不乏聽聞名人姓名被搶注為商標的消息。譬如歌手愛戴、雪村的姓名被商家搶注為安全套商標，成龍姓名被搶注為棺材商標等新聞時有見報，但多數(shù)都以娛樂新聞的形式出現(xiàn)，只為博讀者一笑，而鮮有將其視之為社會要聞。真正使“盜名商標”背后可能牽涉的巨大商業(yè)利益浮出水面，使公眾將其作為法律問題嚴肅看待的契機，當(dāng)數(shù)近年發(fā)生的喬丹商標爭議一案。

　　2013年3月，NBA球星邁克爾喬丹一紙訴狀將準備上市的喬丹體育股份有限公司(以下稱“喬丹體育”)攔在了IPO門外。雖然喬丹聲稱自己只是為了“維權(quán)”，但維權(quán)時機的選擇不可謂不微妙，在喬丹體育含辛茹苦十余年一朝上市之際投來的這顆“重磅炸彈”，顯然是以維權(quán)之名行打擊對手之實。雖然最終喬丹體育獲得勝訴判決，但已然造成的損失顯然是不可挽回的。此次事件也警醒了不少中國企業(yè)，“盜名商標”之戰(zhàn)已然成為懸于自家頭頂之上的達摩克利斯之劍，尋路解困，迫在眉睫。

　　1.2搶注名人姓名商標：概念的厘清

　　我國現(xiàn)行商標法并未有對“搶注”做出定義，在分析這一司法現(xiàn)狀之前，有必要明確“搶注名人姓名商標”這一概念內(nèi)涵�！皳屪ⅰ边@一動詞，從現(xiàn)行《商標法》第三十二條之措辭來看，應(yīng)當(dāng)解釋為“搶先注冊”。亦有學(xué)者根據(jù)《商標法》之規(guī)定，對“搶注”作出了較為狹義的解釋，認為搶注是指“生產(chǎn)經(jīng)營者得知他人宣傳且已有銷路的商品所使用的商標尚未注冊的情況下，在先將他人的該商標申請注冊，從而取得商標權(quán)的行為”[1]。筆者認為對“搶注”一詞，無妨作擴張性之解釋，將其運用到注冊名人姓名商標的情形，指代在名人尚未將自己姓名注冊為商標之時，他人搶先將名人的姓名作為商標注冊的行為。由此定義可推定“搶注”不包括名人注冊自己姓名為商標的情形，如我國運動員李寧自有的“李寧”商標，顯然是合乎法律之規(guī)定的。此外，筆者認為“搶”除了“搶先”之意，還應(yīng)當(dāng)包含“霸占他人利益”的意思。搶注人將名人姓名用作商標，顯然是瞄準了本應(yīng)屬于名人自身的姓名權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)益。法律之所以要規(guī)制這一行為，也是因為名人應(yīng)得權(quán)益被“霸占”之故。

　　名人“姓名”又如何理解呢?首先，《商標法》保護的“姓名”僅限于名人的姓名，而不包括普通人的姓名。傳統(tǒng)民法認為，姓名權(quán)是純粹的精神性權(quán)利，姓名權(quán)保護的是權(quán)利主體的姓名以及與姓名相關(guān)的精神利益[2]158。但隨著越來越多的人格權(quán)內(nèi)容被用于商業(yè)牟利，這一傳統(tǒng)理論已無法對人格利益進行有效保護。承認姓名權(quán)在一定情形下可包含財產(chǎn)性權(quán)益是一種較新的理論觀點，在理論界和實務(wù)界都已有一定的研究及適用基礎(chǔ)，本文的討論正是建立在承認姓名權(quán)具有財產(chǎn)性權(quán)益的基礎(chǔ)之上的。當(dāng)然，目前理論及實務(wù)中所認可的人格財產(chǎn)權(quán)只能由名人享有，而不包括一般社會公眾。理由是一般社會公眾的姓名很少能使他人產(chǎn)生聯(lián)想、移情，不具有商業(yè)價值[3]。因此以含有普通人姓名的文字作為商標申請注冊在一般情況下不會構(gòu)成與他人姓名權(quán)的沖突。其次，《民法通則》第九十九條只規(guī)定了公民享有姓名權(quán)，并沒有對“姓名”的范圍作出具體限定;但根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第六條第二款的規(guī)定，可以得知此處的姓名應(yīng)當(dāng)包括具有一定知名度的筆名、藝名。

　　1.3名人姓名遭商標搶注的救濟途徑

　　名人姓名遭商標搶注可謂是十之八九，筆者通過中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)公眾人物的姓名都已被注冊為商標，這當(dāng)中不乏名人自己注冊的防御商標，但也有不少是他人未經(jīng)許可注冊的。與此相比，名人真正提出異議或提起訴訟的情形則要少得多。也就是說，在尋求公力救濟之前，不少名人更傾向于走私力救濟之途，如通過重金贖買的方式“破財擋災(zāi)”。這也著實讓商標倒賣行業(yè)蓬勃發(fā)展，商標搶注、倒賣行為屢禁不絕。

　　現(xiàn)有名人姓名遭商標搶注的救濟途徑，可分為行政保護和司法保護。行政保護又包括駁回申請和異議審查。司法保護則是指商標注冊人、商標異議人、商標被異議人因不服商標局或商標評審委員會的決定提起行政訴訟，或者由在先權(quán)利人、利害關(guān)系人直接提起民事訴訟的情形。

　　雖然商評委對爭議商標的裁決屬于行政手段，但由于本文著重于分析相關(guān)法律條文在司法實踐中被適用的情形，且商標爭議的異議前置程序以及異議過程中商評委對相關(guān)法律條文的理解與適用將極大影響名人維權(quán)的效果，因此下文討論的名人姓名遭商標搶注的司法救濟途徑將涵括商評委以及人民法院適用相關(guān)法律的情形。

　　以下是一些名人姓名注冊商標的案例：

　　1.明星將自己的姓名注冊為商標：

　　張家輝：因游戲廣告中“大家好，我是張家輝”的自我介紹發(fā)音類似“渣渣輝”而被大眾熟知。之后出現(xiàn)了《我是渣渣輝》游戲上架并使用其形象的侵權(quán)事件。為了保護自己的權(quán)益，張家輝于2019年5月30日申請了全品類“渣渣輝”商標，共計45項。

　　蔡徐坤：憑借《偶像練習(xí)生》走紅后，其個人工作室在不到一個月的時間內(nèi)申請了112件商標，其中包括“kun”“蔡徐坤”“kun&ikun”3件商標，并且?guī)缀跏?5項全品類注冊。

　　姚明：團隊曾在2002年提交了十幾種與“姚明”名字有關(guān)的商標注冊申請，2006年又提交了45件商標注冊申請。

　　貝克漢姆：2000年以自己的名字注冊了商標，其妻維多利亞也在2002年以自己的名字注冊了商標，后來貝嫂還將兒子布魯克林、羅密歐、克魯茲以及女兒哈珀·貝克漢姆的名字注冊為商標，用于化妝品、玩具以及服裝等一系列品牌產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)業(yè)。

　　C羅：注冊了自己的“cr7”商標，涉及男性美容、視頻游戲、手表、餐廳、酒店和運動產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。

　　2.網(wǎng)紅姓名被搶注或注冊：

　　敬漢卿：作為擁有眾多粉絲的短視頻博主，其賬號名“敬漢卿”是自己用了22年的真實姓名，卻被安徽省鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部搶先注冊成商標。該銷售部注冊的商品/服務(wù)類別為第41類，涵蓋廣播和電視節(jié)目制作等相關(guān)服務(wù)。這一事件引發(fā)了廣泛關(guān)注，也讓更多人意識到網(wǎng)紅姓名被搶注的問題。

　　董宇輝：作為知名網(wǎng)絡(luò)主播，“董宇輝”三個字具有較大的經(jīng)濟價值。國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站信息顯示，董宇輝三個字已被多方主體申請注冊為商標，申請人包括東方優(yōu)選北京科技有限公司、上海某公司以及多位自然人，涉及食品、服裝、箱包、廣告銷售等商標領(lǐng)域。其中只有東方優(yōu)選公司申請的多個董宇輝商標已核準注冊，其余商標申請均已被駁回且處于無效狀態(tài)。

　　3.名人姓名被他人惡意搶注：

　　奧運健兒：在2021年東京奧運會后，全紅嬋、陳夢、孫穎莎等奧運健兒的姓名均存在被惡意搶注商標的現(xiàn)象。例如，在中國商標網(wǎng)上以“全紅嬋”為關(guān)鍵詞進行搜索，結(jié)果顯示有多家公司申請注冊相關(guān)商標，國際分類涉及日化用品、醫(yī)藥、辦公用品、服裝鞋帽、食品等多個類別。

　　丁真：2021年丁真走紅后，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局曾駁回91件“丁真”相關(guān)商標。被駁回的商標申請中，既有多件商標名為“丁真”，也有多件商標名與“丁真”相關(guān)，如“丁真的世界”“我愛丁真”“丁真真”等。

　　4.歷史名人姓名被注冊為商標：

　　在全國各地，很多歷史名人都被搶注了商標。例如在成都，有商家將“薛濤”注冊為茶樓、魚鮮館的店名，該商家表示公司主要在餐飲、酒類、茶類、器具類等經(jīng)營范圍內(nèi)注冊了“薛濤”的商標，并獲得了授權(quán)，從2014年起一直使用至今。還有成都冒大仙餐飲管理有限公司在2021年申請注冊了“李白滇”品牌名，分別在35類廣告銷售、30類方便食品類獲得了商標專用權(quán)，而在43類餐飲住宿類別的商標申請則顯示處于商標異議中。

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