葡萄酒酒文化的普及

　　出要為紅酒市場“正本清源”這一口號(hào)時(shí)，同時(shí)企業(yè)也承擔(dān)起紅酒文化傳播的功能。下面是百分網(wǎng)小編為你整理的葡萄酒酒文化的普及，供大家閱覽!

　　葡萄酒酒文化的普及

　　不論這效果能達(dá)到何種程度，也不要緊，重要的是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了這個(gè)產(chǎn)品，并被企業(yè)宣傳的功能所引導(dǎo)，腦白金成功了。此外，葡萄酒的普及過程，還是葡萄酒酒文化在消費(fèi)者中的建設(shè)過程。

文化對商業(yè)的影響可以舉例子來說明。韓國的手機(jī)在中國市場受到歡迎，除了其質(zhì)量還過得去之外，此外還要?dú)w功于韓劇在中國的流行。我們可以看到，幾乎在每一部感性的韓劇里面，演員們的手機(jī)幾乎都是最潮流的，韓劇中漂亮男女演員們撥號(hào)、掛機(jī)的動(dòng)作幾乎都大同小異，相信這一情景已經(jīng)深入人心，并在很大程度上引導(dǎo)了一部分消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。影視文化賦予商業(yè)功能，在這里體現(xiàn)得淋漓盡致。一些紅酒企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到文化將成為紅酒普及必須的通道，他們在開拓市場的時(shí)候，反復(fù)在申明的一點(diǎn)就是紅酒文化的傳播者。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，中國本來是紅酒的發(fā)源國，但紅酒文化的主流，紅酒釀造技術(shù)的.話語權(quán)卻在國外。

從這一角度來說，紅酒文化在中國出現(xiàn)了斷層，企業(yè)在某種程度上講是斷層的修補(bǔ)者�？梢赃@樣說，中國的紅酒業(yè)工業(yè)化程度還極低。這不僅僅是說，中國的紅酒業(yè)競爭層次低，處于起步階段，我的理解，還包涵工業(yè)化的最高境界，還應(yīng)賦予工業(yè)與文化的交融。比如說，我們一提到日本的汽車就聯(lián)想到日本人島國心態(tài)與精工素養(yǎng)，一提到德國的汽車就會(huì)聯(lián)想起德國人的嚴(yán)謹(jǐn)和處事方式，而中國的葡萄酒，傳達(dá)給我們的信息卻少之又少。

　　酒文化形成的消費(fèi)方式

　　從酒文化的形成，到變成消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)際就是消費(fèi)者的一種心理養(yǎng)成過程。我們?yōu)槭裁匆�喝普通酒，喝葡萄酒酒為什�?從實(shí)用主義到生活品位更需要時(shí)間。至于如何回答這些問題，這不過是企業(yè)在營銷過程當(dāng)中的技術(shù)問題，因?yàn)閷τ谝粋�(gè)企業(yè)來說，葡萄酒酒文化的建設(shè)只是過程或手段，其終極目的還是銷量和利潤。當(dāng)企業(yè)的市場行為不再回答這些問題，更為純粹的是企業(yè)間的商業(yè)競爭時(shí)，葡萄酒酒離普及已經(jīng)不遠(yuǎn)，或已經(jīng)離普及很近了。

　　從某種程度上看，只有在一個(gè)成熟起來的行業(yè)中，其產(chǎn)品更有可能在市場上形成普及。從目前中國葡萄酒酒業(yè)的發(fā)育程度來看，顯然還需要企業(yè)去精心培育。葡萄酒酒業(yè)所處的正是諸侯并起的戰(zhàn)國時(shí)代，并購與擴(kuò)張，企業(yè)間的`合縱連橫從來就沒有消停過。以開放的眼光來看，企業(yè)間跨行業(yè)的合作，同業(yè)間的競爭，它們對于葡萄酒酒文化的形成、傳播都是一種積極的努力。相信在不久的將來，國人對葡萄酒文化會(huì)有更深入的理解。

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