美的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
學(xué)校：雞西大學(xué)
班級(jí)：10會(huì)計(jì)
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目 錄
一、美的電器基本情況
二、美的電器的優(yōu)勢(shì)
三、美的電器財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
四、總結(jié)
一、美的電器基本情況
美的電器是美的集團(tuán)的一家上市公司，于1993年11月12日在深圳證交所上市，總股本33億。創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等多個(gè)領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。1980年美的正式進(jìn)入家電業(yè)，1981年開(kāi)始使用美的品牌。
二、美的電器的優(yōu)勢(shì)
美的擁有中國(guó)最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈和微波爐產(chǎn)業(yè)鏈，擁有中國(guó)最大最完整的.小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。美的產(chǎn)品在技術(shù)、營(yíng)銷渠道、售后服務(wù)等方面的能力很強(qiáng)。
（一）品牌優(yōu)勢(shì)
美的中央空調(diào)以12.4%的市場(chǎng)占有率再度領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)品牌，保持從2017年以來(lái)連續(xù)位居國(guó)內(nèi)品牌第一的記錄。2017年的美的中央空調(diào)通過(guò)產(chǎn)銷分離，與美的家用空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)共享銷售平臺(tái)。美的中央空調(diào)還是國(guó)內(nèi)空氣能熱水
機(jī)的開(kāi)拓者，數(shù)百款產(chǎn)品全面覆蓋酒店、學(xué)校、恒溫泳池、家庭等場(chǎng)所，并衍生出空氣能地板采暖產(chǎn)品。美的擁有業(yè)內(nèi)最大最完整的冰箱產(chǎn)品線，系列產(chǎn)品能夠全面滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性選擇。 (二）技術(shù)優(yōu)勢(shì)
美的2004年開(kāi)始進(jìn)入機(jī)房空調(diào)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)積累，美的機(jī)房空調(diào)已形成精密空調(diào)、節(jié)能型基站空調(diào)、換熱產(chǎn)品和通風(fēng)產(chǎn)品等四大系列。在2017年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)上，美的攜精密恒溫恒濕空調(diào)、高效恒溫基站空調(diào)、基站新風(fēng)換熱器等具有核心技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品亮相，受到了運(yùn)營(yíng)商的廣泛關(guān)注。
（三）營(yíng)銷渠道優(yōu)勢(shì)
營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)，在海外市場(chǎng)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，依托于美的這一國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的白電品牌綜合實(shí)力，美的冰箱構(gòu)建起業(yè)內(nèi)體系最完善、覆蓋最全面的銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，能夠深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為消費(fèi)者提供及時(shí)。美的電器的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。
三、美的電器財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 美的電器財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
說(shuō)明：
1.公司近五年每股收益穩(wěn)定增長(zhǎng)，2011年增長(zhǎng)較快。
2.公司每股凈資產(chǎn)保持在5元左右，在同行業(yè)中處于中上水平。 3.公司毛利率在同行業(yè)中處于中上水平、凈利潤(rùn)率較低，從凈資產(chǎn)收益率上看卻能保持較高水平，說(shuō)明公司經(jīng)營(yíng)管理先進(jìn)、管理效率高。
4.公司流動(dòng)比率和速動(dòng)比率處于中下等水平，償債能力一般。
5.公司現(xiàn)金流量中等水平，能夠保證日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。營(yíng)公司業(yè)收入和凈利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，同行業(yè)中處于較高水平增長(zhǎng)。
四、總結(jié)
美的電器經(jīng)營(yíng)管理正常、有序，公司收益穩(wěn)定增長(zhǎng)，在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。公司財(cái)務(wù)管理良好，各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)正常。綜合美的電器經(jīng)營(yíng)管理的整體情況，該公司股票具有一定的投資價(jià)值，可擇機(jī)介入。
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