移動(dòng)電源市場調(diào)研報(bào)告
一、引言 本次調(diào)查是為了了解當(dāng)前市場移動(dòng)電源市場行情，而在學(xué)校內(nèi)采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和同學(xué)間調(diào)查以及收集二手資料的方法進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果為當(dāng)前移動(dòng)電源市場廣闊，不具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，具有良好的發(fā)展前景，建議公司可以發(fā)展移動(dòng)電源業(yè)務(wù)。如今年輕人早已成為充電寶消費(fèi)中一個(gè)重要的的群體。智能手機(jī)逐漸走進(jìn)大學(xué)校園的同時(shí)，充電寶的消費(fèi)和其對(duì)年輕人生活的影響也越來越受到市場和年輕消費(fèi)者的關(guān)注。那么現(xiàn)在對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電源的需求和消費(fèi)水平，還有來自國內(nèi)外品牌如小米、品勝PISEN、摩米士Momax、飛毛腿SCUD、三星、惠普等的競爭也是越來越大，所以今天就來針對(duì)移動(dòng)電源的市場做一個(gè)調(diào)查。
二、調(diào)查目的
通過此次調(diào)查為現(xiàn)有的的產(chǎn)品進(jìn)行改良和市場拓展提供指導(dǎo)，以便更快的拓展業(yè)務(wù)，避免在發(fā)展期間遇到過多的困難和錯(cuò)誤選擇，調(diào)查出XX市場的大致環(huán)境，為公司的所有戰(zhàn)略選擇提供參考。調(diào)查移動(dòng)電源在消費(fèi)者心中的地位，為公司的選擇提供戰(zhàn)略參考，在激烈的市場競爭環(huán)境中，占據(jù)主導(dǎo)地位。更好地開發(fā)公司的市場，確立產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，計(jì)劃對(duì)市場進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查 本次市場調(diào)查的目的包括： 1．明確市場的品牌認(rèn)知與競爭情況； 2．了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為； 3．掌握移動(dòng)電源市場的具體需求情況； 4．了解消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電源的認(rèn)知以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的建議；
三、市場分析
移動(dòng)充電寶”這類的備用電源類產(chǎn)品的發(fā)展趨勢：一是外觀追求小型化，二是功能追求多樣化。外觀小型化必然要減小電池體積；功能多樣化，特別是使用彩色 LCD 顯示屏?xí)r， 會(huì)加速電池能量的消耗，大幅度縮短移動(dòng)設(shè)備的工作時(shí)間在未來相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，要大幅度提高電池容量幾乎是不可能的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，電池容量每 10 年才提高20% 。因此，如何隨時(shí)隨地為移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品充電、供
電， 延長移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品的使用時(shí)間，是目前和未來移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品用戶所面臨的最大問題。充電寶可作為數(shù)碼產(chǎn)品的充電電源或外接電源使用，即可對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行多次充電、也可對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行長時(shí)間連續(xù)供電，可解決產(chǎn)品數(shù)碼產(chǎn)品在戶外條件下無法充電和不能長時(shí)間工作的問題。 移動(dòng)充電寶產(chǎn)品未來的市場潛量很大，但尚處于進(jìn)入市場的初期——導(dǎo)入期。一旦市場被啟動(dòng)，成長速度會(huì)很快，立即會(huì)進(jìn)入高速成長期，只有先行進(jìn)入、并且做好充分準(zhǔn)備的公司才會(huì)搶奪到第一桶金。
消費(fèi)者買移動(dòng)電源大部分都用在學(xué)習(xí)和生活中，多數(shù)是用來彌補(bǔ)數(shù)碼產(chǎn)品用電不足，其次用于生活，可以看出移動(dòng)電源對(duì)手機(jī)內(nèi)的產(chǎn)品也有發(fā)展的依賴性。中小容量的是最適合彌補(bǔ)日常手機(jī)用電不足的消費(fèi)者使用；大容量的最適合商用、愛旅行的人。
四、環(huán)境分析
（1）從人口環(huán)境方面分析，移動(dòng)電源面對(duì)的是更加廣闊的市場。 在分析人口環(huán)境這一要素時(shí)，可以看到人口的年齡結(jié)構(gòu)和受教育程度是影響居民消費(fèi)的重要因素。 從人口的年齡結(jié)構(gòu)來看，3C類電子產(chǎn)品消費(fèi)群體中20—25歲的'年輕人群則為主力。我國人口老年化程度的加劇，老年人對(duì)電子產(chǎn)品的需求也會(huì)增加。 伴隨著人口教育的發(fā)展對(duì)生活品質(zhì)的追求就越高，因此對(duì)便攜式電子產(chǎn)品的需求也就越多。 （2）我國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也影響移動(dòng)電源的經(jīng)營效益及發(fā)展方向。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)任何類型企業(yè)的發(fā)展都是十分關(guān)鍵的因素，隨著全 球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)人群對(duì)隨身攜帶式的電子產(chǎn)品也越來越多，如筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)、保暖設(shè)備、醫(yī)療保健設(shè)備等。 （4）技術(shù)環(huán)境的變更為移動(dòng)電源市場提供諸多的發(fā)展機(jī)會(huì)。 移動(dòng)電源面臨的技術(shù)環(huán)境主要包括信息處理技術(shù)環(huán)境以及其各種個(gè)人移動(dòng)終端設(shè)備生產(chǎn)廠家所面臨的行業(yè)技術(shù)環(huán)境。技術(shù)環(huán)境對(duì)移動(dòng)電源的影響十分關(guān)鍵。 高端科技高速度的更新?lián)Q代，將有利于移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長。
五、總結(jié)建議
如今智能手機(jī)已經(jīng)成為主流，超大觸屏、豐富的多媒體、軟件應(yīng)用以及GPS
導(dǎo)航等一些高配硬件，和軟件功能已成為必備，在為手機(jī)增添更多操作樂趣的同時(shí)，他們也耗掉了大部分電量。手機(jī)電池的升級(jí)相對(duì)于手機(jī)功能的進(jìn)步相對(duì)滯后，成為制約智能手機(jī)功能的一個(gè)障礙。所以，移動(dòng)電源的使用越來越普及化和日常化，移動(dòng)電源的市場前景廣闊。
1、進(jìn)一步拓大網(wǎng)絡(luò)營銷。 對(duì)于小米、品勝PISEN、摩米士Momax、飛毛腿SCUD、三星、惠普等這些現(xiàn)在在市場上有一定份額的移動(dòng)電源品牌來說，都是把網(wǎng)絡(luò)推廣定位在京東、淘寶、天貓、亞馬遜、一號(hào)店等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。這些平臺(tái)，不僅規(guī)模大，而且銷售量也很旺，有利于在現(xiàn)有的用戶中抓取消費(fèi)者，增加銷量。加之現(xiàn)在是21世紀(jì)，在電子商務(wù)不斷發(fā)展的今天，我們更應(yīng)該將其重視起來。
2、不斷創(chuàng)新、提升價(jià)值。 隨著數(shù)碼設(shè)備功能的不斷增多，人們對(duì)移動(dòng)電源功能的要求也不再僅僅局限于充電，為了迎合消費(fèi)者的需求，移動(dòng)電源產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新。諸如照明、三防（防塵、防水、防震）、液晶屏顯、無線路由等功能都可以運(yùn)用到移動(dòng)電源中。因移動(dòng)電源功能單一、本身不具備成為獨(dú)立產(chǎn)品的基因，所以移動(dòng)電源如果不創(chuàng)新，就會(huì)有被其它產(chǎn)品兼容的危險(xiǎn)。
3、積極收集用戶體驗(yàn)。 在推廣產(chǎn)品同時(shí)也向消費(fèi)者提供限量的試用產(chǎn)品，一段時(shí)間后，向免費(fèi)體驗(yàn)用戶收集使用產(chǎn)品后的感受和建議。并根據(jù)收集后的感受與建議進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品，以便適應(yīng)消費(fèi)者的需求。向消費(fèi)者免費(fèi)提供試用產(chǎn)品，不僅可以為產(chǎn)品“造勢”，提高產(chǎn)品的知名度。而且可以使得產(chǎn)品較快的得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而有利于產(chǎn)品更好的進(jìn)入市場。
通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到的結(jié)果如下
1、男女用戶的比例為： 男45.28% 女54.72%
2、年齡
A 18—24 67.92% B 25—30 20.75%
C 31—35 3.77% D 36—45 7.55%
3、職業(yè)
A 商務(wù)人士 22.64% B 旅游愛好者 5.66%
C 學(xué)生 66.04% D 其他 5.66%
4、是否經(jīng)常因手機(jī)、相機(jī)等電子產(chǎn)品沒電而煩惱
A 經(jīng)常 52.83% B 偶爾 37.74% C 沒有過 9.43%
5、迫切需要實(shí)現(xiàn)隨時(shí)充電的數(shù)碼產(chǎn)品有
A 手機(jī) 83.02% B 筆記本電腦 67.92% C 平板電腦 28.3%
D 數(shù)碼相機(jī) 45.28%
6、您多久為數(shù)碼產(chǎn)品充一次電
A 1天 60.38% B 2天 26.42% C 2天以上 13.21%
7、您購買移動(dòng)電源主要考慮的因素有哪些
A 價(jià)格 75.47% B品牌 54.72% C 外觀 30.19% D 安全性 60.38%
8、您希望移動(dòng)電源具有多大容量
A 2001mAh—5000mAh 16.98% B 5001mAh—10000mAh 20.75%
32.08% C 10001mAh—20000mAh 30.18% D 20000mAh以上
9、您會(huì)選擇哪種方式購買移動(dòng)電源
A 網(wǎng)上購買 45.28% B 手機(jī)賣場 33.96%
16.98% C 二手市場 3.77% D 電子配件商場
10、您更愿意購買那個(gè)價(jià)位的移動(dòng)電源
A 100以內(nèi)
C 201—300 52.83% B 101—200 37.74% 7.55% D 300以上 1.89%
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