- 相關(guān)推薦
公關(guān)策劃書格式寫作范文模板
公共關(guān)系策劃書的寫作格式是怎么樣的，我們一起來看看吧。以下是百分網(wǎng)小編給大家?guī)砉P(guān)策劃書寫作格式，以供參閱。
公關(guān)策劃書寫作格式
公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個部分。
第一部分：前言
簡要介紹策劃書項目的由來、公共關(guān)系活動主題思想的社會背景等。
第二部分：市場狀況與形象分析
比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點、問題點與機會點。
第三部分：目標(biāo)體系
比較概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：
1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。
2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實現(xiàn)的具體指標(biāo)。
第四部分：創(chuàng)意說明
主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動主題、活動總名稱、細(xì)項目活動名稱、宣傳作品(主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計圖、POP廣告的設(shè)計圖等。)、標(biāo)語和飾物(介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。)
第五部分：媒體策略
主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃(包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容)、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項
第六部分：活動方案
這是策劃書的重點內(nèi)容，重點介紹公共關(guān)系的整體運作方案，其主要內(nèi)容有兩個方面：
1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進(jìn)度安排。
日期 工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人 注意事項
2、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。
時間段(序號) 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項
第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案
主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。
第八部分：效果展望
簡明介紹公共關(guān)系活動的理想化效果。
公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個部分。
第一部分：前言
簡要介紹策劃書項目的由來、公共關(guān)系活動主題思想的社會背景等。
第二部分：市場狀況與形象分析
比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點、問題點與機會點。
第三部分：目標(biāo)體系
比較概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：
1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。
2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實現(xiàn)的具體指標(biāo)。
第四部分：創(chuàng)意說明
主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動主題、活動總名稱、細(xì)項目活動名稱、宣傳作品(主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計圖、POP廣告的設(shè)計圖等。)、標(biāo)語和飾物(介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。)
第五部分：媒體策略
主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃(包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容)、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項
第六部分：活動方案
這是策劃書的重點內(nèi)容，重點介紹公共關(guān)系的整體運作方案，其主要內(nèi)容有兩個方面：
1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進(jìn)度安排。
日期 工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人 注意事項
2、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。
時間段(序號) 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項
第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案
主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。
第八部分：效果展望
簡明介紹公共關(guān)系活動的理想化效果。
公關(guān)策劃書類型
公關(guān)策劃書，從內(nèi)容上劃分主要有五種
1、在推出新產(chǎn)品、新服務(wù)或開辟新市場之前，通過公共關(guān)系活動，讓公眾對新的產(chǎn)品、新的服務(wù)項目有較多的了解，提高其知名度，以創(chuàng)造一個對本企業(yè)有利的良好的消費環(huán)境。
2、企業(yè)發(fā)起公益活動，贊助公益事業(yè)，加強與公眾的溝通，增進(jìn)公眾對本企業(yè)的好感，提高企業(yè)的.美譽度，為企業(yè)創(chuàng)造一個好的外部環(huán)境。
3、企業(yè)主動協(xié)調(diào)與政府和社區(qū)的關(guān)系，爭取得到政府和社區(qū)的支持。
4、開展公共關(guān)系活動，讓本企業(yè)內(nèi)部員工了解企業(yè)的重大活動及其意義，了解企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)造性活動，以提高員工對企業(yè)未來發(fā)展的信心，增強他們對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的信任。
5、當(dāng)企業(yè)在社會上的名譽受到損害或企業(yè)內(nèi)部發(fā)生變故，造成人心不穩(wěn)，影響企業(yè)各項工作的正常運營時，通過公共關(guān)系活動解除危機，重塑企業(yè)的良好的社會形象并穩(wěn)定人心。
公關(guān)策劃書編寫要求
公共關(guān)系項目策劃書的寫作，需要遵循以下要求：
1、文案的簡潔性
公共關(guān)系項目策劃書的文字?jǐn)⑹�，要力求簡潔、明確，樸實無華。
2、內(nèi)容表述的寫實性
內(nèi)容表述一定要完整，即使是細(xì)節(jié)性內(nèi)容，也應(yīng)有專門項目加以表述。
3、結(jié)構(gòu)的條理性
借助數(shù)字序列分層次、分步驟安排寫作結(jié)構(gòu)，如先用(一)、(二)、(三)，然后每個條目下又用“1、2、3……”之類的數(shù)字，標(biāo)識出公共關(guān)系項目策劃書的內(nèi)容順序。
4、計劃安排的周密性
公共關(guān)系策劃書涉及到多方面的操作性內(nèi)容，一定要注意計劃的周密、嚴(yán)謹(jǐn)，確保公共關(guān)系工作的順利進(jìn)行。
公關(guān)策劃書草案編寫后，應(yīng)及時組織有關(guān)人員如創(chuàng)意人員、策劃人員、執(zhí)行人員、企業(yè)負(fù)責(zé)人、文學(xué)工作者、財會人員、新聞公眾等，對策劃書進(jìn)行綜合評估。
【公關(guān)策劃書格式寫作】相關(guān)文章：
公關(guān)策劃書格式02-23
公關(guān)贊助策劃書格式06-22
策劃書寫作格式要求05-31
公關(guān)策劃書05-05
公關(guān)的策劃書11-08
公關(guān)策劃書范文08-04
校慶公關(guān)策劃書08-30
社團(tuán)公關(guān)策劃書05-03
公關(guān)策劃書范文07-07